我們在生活中(zhōng)經常會看到一些廣告，特别是一些品牌的廣告語、一些但理海報的廣告文(wén)案，戶外廣告标語，還有産品的包裝文(頻志wén)案等等，用着挺華麗(lì)的語言，但卻沒有傳遞任何價值意義，這就是現在跳現很多初做廣告人的一些通(tōng)病，認為來幾句有雜請創意的文(wén)字，或者諧音梗就是好文(wén)案了，其實從營銷冷要意義的角度出發，文(wén)字語言不是重要的，價值意義才是化為核心，這才是正确的廣告策劃思維，沒有營銷思想的文(wén)字是空洞的。
廣告文(wén)案的核心目的是傳播購買理由，從而樂是起到促進銷售的作用。這個(gè)購買理由，可(kě)以是功能品質方面坐水的價值傳遞，也可(kě)以是精神文(wén)化方面的價值傳遞，相科他一定是言之有意，言之有物，有價值傳遞的，在這樣的前提下(xià對場)，再進行創意，創意才會更有意義，一定要先從産門他品的實際特點和(hé)顧客需求，痛點、産品優勢如報等角度傳遞出核心價值，在價值能夠呈現的基礎月一上進行文(wén)字創意，而不是為了創意而創意，為了聽着術腦好聽而創意，廣告文(wén)案不是文(wén)學，廣告文(wén)案是銷售學上照，首先一定要為營銷服務。
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