一文(wén)看懂常見品牌架構

任何一個(gè)産品的問(wèn)世之前都暗雨必須要經過嚴密的産品線規劃，以保證此産品在行銷市場上獲得良好的資城銷量和(hé)好評。那麼企業(yè)在進行産品線規劃的時候該考慮哪票醫些問(wèn)題呢(ne)？

産品線完整的平面架構圖，包括産品的品類、品牌以及品牌下(xià)面的低北每一個(gè)單品。很多公司在發展到一定時綠階段後便會面臨品牌架構的問(wèn)題，比如(rú)新推出的品牌我人與老品牌之間采取何種架構來共同面對消費者，老品紅美牌拓展新品類時如(rú)何進行品牌延伸。正确的架音大構會對品牌形成“正能量”，反之則會導緻“負能量”的産生，我個對品牌、企業(yè)都會造成傷害。

一牌多品：一個(gè)品牌多個(gè)品類，比如(rú)海讀我爾的冰箱、洗衣機、空調、彩電、電腦、手機等所風關有品類均采用、共享“海爾”一個(gè)品牌。尤其火拍适用于有資(zī) 金、有實力但無品牌的大型新業(懂拿yè)務初創型企業(yè)。最大的優點是聚焦，所有資(zī)源都可(kě)麗微以聚焦在一個(gè)品牌上，最大的缺點是萬一某個(gè)品類出問(業哥wèn)題會殃及所有品類。一牌多 品也可(kě)理解為單一關熱品牌架構的主要體現方式。類似的典型品牌還有佳能、SONY、維珍照用。

一品多牌：一個(gè)品類多個(gè)品牌，比如(rú)洗發水品類裡的海飛絲、北件飄柔、潘婷等，最大的特點是精準定位，比如(rú)海飛絲的去屑，飄會地柔的柔順，并且不會“城門失火殃及池魚”。他們同們高屬寶潔的子(zǐ)品牌，又屬于“擔保品牌”。一品多牌及母子(zǐ)擔保品牌劇店架構适用于大型企業(yè)集團。

擔保品牌：分為顯性擔保、隐性擔保和(hé)零擔保。寶潔與海飛唱高絲就屬于隐性擔保，因為P&G的LOGO數習隻出現在産品包裝的側面不顯眼處。 而999藥品就屬于顯性擔保，“匠店999”LOGO出現在小兒胃康靈、感冒藥等包裝正玩拍面顯眼位置。豐田與雷克薩斯、尼桑與英菲尼迪就近乎零擔內相保，甚至雷克薩 斯與英菲尼迪的消費者并不想讓其他人将其與豐田或尼桑品工一牌産生關(guān)聯，甯願将其視為一個(gè)獨立的舞暗高端品牌。這也是衆多品牌為旗下(xià)高端産品量資多身打造全新品牌的出 發點。

主副品牌：主品牌在前，副品牌緊跟其後的品牌架構。比如(rú師關)海王金樽、海王銀杏葉、海王銀得菲等。海王就為主品牌，制通後面的為副品牌。海爾的冷(lěng)靜星空調也是主副品牌架構。店女此種架構也是為了更精準的切入細分人群，而且從副品牌的名稱上關答就明确體現了産品特性。