打造有競争力的品牌資(zī)産

品牌資(zī)産是與品牌、品牌名稱和(hé)标志相聯系，笑筆能夠增加或減少(shǎo)企業(yè)所銷售産品或服務的價值匠月的一系列資(zī)産與負債。可(kě)以簡單的被認為師醫是品牌的價值，它主要包括5個(gè)方面，即品牌忠誠章空度、品牌認知度、品牌知名度、品牌聯想、品牌其他資(zī讀對)産（如(rú)商(shāng)标、專利、渠道關(guān近呢)系等），這些資(zī)産通(tōng)過多種方式向消費者和(h她紅é)企業(yè)提供價值。

（1） 品牌資(zī)産是由品牌名字與産品學也類别、産品評價和(hé)關(guān)聯物的聯想構成的。

（2）品牌名字與産品類别的聯想比較具體，是其聽劇它聯想建立的基礎。

（3）在品牌名字與關(guān)聯物的聯想中(zhō道醫ng)，關(guān)聯物可(kě)以分為三類，即有利的，不利人到的和(hé)中(zhōng)性的。

（4） 在品牌名字與關(guān)聯物的聯想中(zhōng)，也可(kě)信遠以将關(guān)聯物分為獨特的或共同的。如(rú)潔白就是許多牙膏品牌子身共享的關(guān)聯物，高露潔——潔白，佳潔士——潔白。獨但樹特聯想是指一個(gè)品牌所獨有的聯想。放愛如(rú)動(dòng)感地帶——周傑倫、耐克——唰刷聲、高個茅台酒——國酒。

（5） 品牌資(zī)産與産品類别等概念之間的聯想是雙向聯想關(guān)技資系，而且這種雙向聯想關(guān)系常常是不風時對稱的。

（6） 品牌名字與各種概念的聯想有強度之别。強勢品牌與某些重要概念的聯想強度一這河般要大于弱勢品牌與這些概念的聯想強度。

Aaker模型（品牌資(zī)産十要素模信呢型），品牌管理的著名學者Aaker提出了品牌資(zī)産十要素模型，該模器車型将品牌的貢獻分為十要素：品牌區分、品牌滿意度關她或忠誠度、被感知的質量、品牌領導力或流行度、被感知的價值、品農話牌個(gè)性、組織聯系、品牌意識及市場裡微份額、市場價格和(hé)産品覆蓋率。

這十要素也可(kě)以被歸納為五個(gè)維度，分别是品聽鐵牌忠誠度、被消費者感知的質量、組織聯系、市場微秒意識和(hé)市場表現，前4組代表消費者對品牌的認知通得，第5組則是兩種市場狀況，代表來自市場而非消費者的信息歌秒。Aaker的品牌資(zī)産十要素模型為經營者提供了有效、北有可(kě)信及系統化的測量手段，通(tōng)過對一系列要素的評估測量鐵他，企業(yè)可(kě)以很清晰地了解到自己的品牌價值。

該評估系統兼顧了兩套評估标準：基于長期發展的品牌強度指标，以及短(d懂線uǎn)期性的财務指标。其評估因素以消費者為主，同時也這說加入了市場業(yè)績的要素。它既可(k腦志ě)以用于連續性研究，也可(kě)以用于專項研究。而且報子品牌資(zī)産十要素模型所有指标都比較敏感，可(kě)以以嗎林此來預測品牌資(zī)産的變化。其不足之處在于，對于具體某一個(gè)黃購行業(yè)品牌資(zī)産研究，品牌資(zī)産十要素模型指費木标要作相應的調整，以便更适應該行業(yè)的特點。