品牌名稱的四種決策方式

品牌名稱決策是指企業(yè)決定所有的産品使用一個(gè少們)或幾個(gè)品牌，還是不同産品分别使用不同的品牌音章。在這個(gè)問(wèn)題上，可(kě)以笑科大緻有以下(xià)四種決策模式：

品牌名稱

即企業(yè)決定每個(gè)産品使用不同的又坐品牌。采用個(gè)别品牌名稱，為每種産品尋求不同的市場定但高位，有利于增加銷售額和(hé)對抗競争對手，還可(kě)以分散風司業險，使企業(yè)的整個(gè)聲譽不緻因某種産品表喝老現不佳而受到影響。如(rú)“寶潔”公司的自費洗衣粉使用了“汰漬”、“碧浪”；肥皂使用了“放妹舒膚佳”；牙膏使用了“佳潔士”。

所有産品

對所有産品使用共同的家族品牌名稱。即企業(yè)的所愛山有産品都使用同一種品牌。對于那些享有高聲譽的著名企業(yè)年鄉，全部産品采用統一品牌名稱策略可(kě)以充分利用用校其名牌效應，使企業(yè)所有産品暢銷。同農筆時企業(yè)宣傳介紹新産品的費用開支也相對較低，有利于新産志西品進入市場。如(rú)美國通(tōng)用電氣公司的所有産品都用GE作為品說爸牌名稱。

大類産品

各大類産品使用不同的家族品牌名稱。企業(yè)使用這種策略，一般是為了區分討黃不同大類的産品，一個(gè)産品大類下(xià)的産品再使用共同火哥的家族品牌，以便在不同大類産品領域中(zhōng)樹(s數算hù)立各自的品牌形象。例如(rú)史威夫特公司生産的一個(gè)産品大類是火書見腿；還有一個(gè)大類是化肥，就分别取名為“普利姆”和(hé)“明西肥高洛”。

企業(yè)名稱

個(gè)别品牌名稱與企業(yè)名稱并用。即企業(yè)作會決定其不同類别的産品分别采取不同的品牌名稱，且在品牌名稱之前慢影都加上企業(yè)的名稱。企業(yè)多把懂購此種策略用于新産品的開發。在新産品的品牌名志歌稱上加上企業(yè)名稱，可(kě)以使新産品享受企業(yè)的聲譽，而采用服兒不同的品牌名稱，又可(kě)使各種新産品顯示出不同的能短特色。例如(rú)海爾集團就推出了“探路討工(lù)者”彩電、“大力神”冷(lěng)櫃、“大王子(zǐ)”、“小王見購子(zǐ)”和(hé)“小小神童”洗衣機。