你(nǐ)一定要懂的品牌五大特征

品牌(Brand)是一種識别标志、一種精神象征、一資秒種價值理念,是品質優異的核心體現。培育和西人(hé)創造品牌的過程也是不斷創新的過程,匠學自身有了創新的力量,才能在激烈的競争中(房裡zhōng)立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資(zī花他)産,多層次、多角度、多領域地參與競争。它是由品牌名稱、品站件牌标志和(hé)商(shāng)标組成的。

（一）品牌是專有的品牌

品牌是用以識别生産或銷售者的産品或服務的。品牌物樹擁有者經過法律程序的認定，享有品牌的專有權，有權要求其他企業(y公姐è)或個(gè)人不能仿冒，僞造。這一點也是指品牌的排他性，煙民然而我們國家的企業(yè)在國際競争中(zhōng)沒有很好的利用法律武器(身喝qì)，沒有發揮品牌的專有權，近年來我們不斷看到國内的金字招牌在大冷國際市場上遭遇的尴尬局面：“紅塔山”在菲律賓被搶注，100多個(gè街不)品牌被日本搶注，180多個(gè)品牌在澳大利亞被搶注，……如(rú)此商視等等人們應該及時反省，充分利用品牌的專有權。

（二）品牌是企業(yè)的無形資(zī)源

由于品牌擁有者可(kě)以憑借品牌的優勢不斷獲取利益，可(kě)以利用品牌的喝公市場開拓力形象擴張力，資(zī)本内蓄力不斷發展，因此我們樹玩可(kě)以看到品牌的價值。這種價值我們并不能像物質資(zī)産那樣用實事現物的形式表述，但它能使企業(yè)的無形資(z也熱ī)産迅速增大，并且可(kě)以作為商(s火大hāng)品在市場上進行交易。

1994年世界品牌排名第一的是美國的可(kě)口可(kě)樂(刀刀yuè)，其品牌價值為359.5億美元,相當于下開其銷售額的4倍。到1995年可(kě)口可草視(kě)樂(yuè)的品牌價值上開到390.來高50億美元，1996年又上升為434.27億歌制美元。

我國的品牌創造雖起步較晚，但國内的名牌發展較為迅速，像雲南紅塔集團的“紅塔山”電商，浙江杭州的娃哈哈，山東青島的海爾，四川綿陽的長虹集團等知名品牌的價值也很愛校不菲，我們從1998年以評估為例：“紅塔山”的得火品牌價值為386億元人民币，“海爾”的品牌價值為245億元人民訊裡币。

品牌作為無形資(zī)産其價值可(kě)以有形量化，同時品秒自牌作為商(shāng)品交易，比如(rú)有以品牌入股形式組建企業(y機她è)，有了以品牌的号召特許經營，更有加盟到名牌門下(xià拍章)，以圖發展。

（三）品牌轉化具有一定的風險及不确定性

品牌創立後，在其成長的過程中(zhōng)，由于市場的不斷變化，需飛有求的不斷提高，企業(yè)的品牌資(zī)本可件子(kě)能壯大，也可(kě)能縮小，甚至某一品牌錢醫在競争中(zhōng)退出市場。品牌的成長由此存在一定風險，對其評估也存在難頻校度，對于品牌的風險，有時由于企業(yè)的産品質量出志外現意外，有時由于服務不過關(guān)，有時由于品牌資很作(zī)本盲目擴張，運作不佳，這些都給企業(yè)品牌的維劇年護帶來難度，對企業(yè)品牌效益的評估也出現不确定性。

（四）品牌的表象性

品牌是企業(yè)的無形資(zī)産，不具有獨立的實體，不占有空間，但它最開樂原始的目的就是讓人們通(tōng)過一個區腦(gè)比較容易記憶的形式來記住某一産品或企業(yè)，因此還大，品牌必須有物質載體，需要通(tōng)過一系列的物質載體來表現自己章校，使品牌有形式化。品牌的直接載體主要是文(wé員報n)字、圖案和(hé)符号，間接載體主要有産品的間視質量，産品服務、知名度、美譽度、市場占有率。沒有物質載體，品牌就無法票慢表現出來，更不可(kě)能達到品牌的整體傳說化播效果。優秀的品牌在載體方面表現較為突出，如(rú)“可(kě)口可去窗(kě)樂(yuè)”的文(wén)字，使人們聯想到其飲料的飲後效果，頻可其紅色圖案及相應包裝能起到獨特的效果，再如(rú)“麥當勞”東雪其黃色以拱形“M”會給人們多在的視覺效果?

（五）品牌的擴張性

品牌具有識别功能，代表一種産品、一個(gè)企業(yè)，企業在報(yè)可(kě)以利用這一優點展示品牌對市場的開拓能力，還可(kě)以唱了幫助企業(yè)利用品牌資(zī)本進行擴張。美能