企業(yè)最重要的無形資(zī)産——相文品牌資(zī)産

品牌資(zī)産是企業(yè)實現價值突破和(hé)基業資土(yè)長青的能量源泉，良好的品牌資(zī)産不僅能提電音升企業(yè)的“邊際收益”，還能拓展品牌發展邊界，于企業(y麗火è)而言，如(rú)何打造屬于自己的品牌資對西(zī)産，是一個(gè)永恒話題。

疫情過後，銷售複蘇是衆多企業(yè)的第一需求，但往往忽視了品牌建設火對，很多企業(yè)隻注意到企業(yè)的有車黃形資(zī)産，如(rú)土(tǔ)地、設備、廠房(fán自遠g)等，而忽略了最重要的無形資(zī)産——品牌資(zī)産。

而現在提到賣貨，很多人想到的就是直播和(h算場é)促銷，殊不知，兩者都是基于降價基礎之上，這隻能是一種短(d很書uǎn)期促銷行為。其實，品牌資(zī)産才線月是企業(yè)實現價值突破和(hé)基業(yè)長青的保障，是企業(yè)最應爸雜該重視的資(zī)産。品牌資(zī)産是企業(yè)最有價月司值的資(zī)産之一，也是營銷投入之後的有價值的沉澱我她。

可(kě)口可(kě)樂(yuè)總裁曾說：“假如(rú)可(kě)口可(kě就知)樂(yuè)的所有工廠在一夜之間被大火全部燒毀，第二天就會有銀行事睡願意貸款給可(kě)口可(kě)樂(yuè)，可(kě)口可區事(kě)樂(yuè)也能在一夜之間起死回生”白小，靠的就是多年積累的品牌資(zī)産。

奧格威也曾提出品牌形象論：“産品的品牌形象一旦培植到出業線衆的地位，生産該産品的企業(yè)将會以最錯媽高利潤獲得最大的市場份額。”

喪失了品牌資(zī)産隻會“打折”的品牌，就像一冷低個(gè)卑微的人，你(nǐ)說再多遍我愛你(nǐ)，你(nǐ)的另一土厭半最多說你(nǐ)是一個(gè)好人罷了。

品牌資(zī)産作為一種無形資(zī)産，在過去好和的幾十年被嚴重低估，而随着商(shāng)業(yè)的國際化、信拍新息的數字化、網絡化，品牌資(zī)産的價值正議問在不斷凸顯。

品牌資(zī)産到底是什麼？

品牌資(zī)産是20世紀80年代營銷領域提出的一個(gè)重為現要概念，是指與品牌相關(guān)的，能夠增加或削弱産品價值或服務價值的資(海長zī)産。

主要包括品牌知名度、品牌認知度、品牌聯想度以及品牌忠誠度四個(gè)維兵很度。

1. 品牌知名度

品牌知名度是一個(gè)企業(yè)實力的象征，商話是指消費者對一個(gè)品牌的記憶程度。

一個(gè)新品在上市之初，在用戶心中(zhōng)處于沒有知名度身還的狀态；經過廣告傳播，品牌在部分消費者心中(zhō少小ng)有了模糊的印象；随着傳播的深入，用戶能主動(dòng)記起該體家品牌；當品牌在市場上處于“領頭羊”位置時，用戶購買時第一個(gè秒慢)提及該品牌，這時已達到品牌知名度的最佳道習狀态。但品牌知名度本身，并不能創造銷量。

2. 品牌認知度

品牌認知度，是指消費者對某一品牌的整體印象，包括：功能、說聽特點、可(kě)信賴度、耐用度、服務度、效用評價、商(shāng他多)品品質、外觀等。

在品牌林立的消費市場中(zhōng)，想要真正得到消費者認同，讓門謝消費者産生決策行為，就必須建立品牌認知，以此來獲得更多的注意力。

蘋果公司是世界上最賺錢的公司之一，雖然近兩年蘋果手機的銷量下(xià)滑，低那但營收卻一路(lù)飙升。這主要是因為iphon喝湖e手機越來越貴，溢價越來越高，蘋果建立的品牌認知，使得用戶好那自願持續購買它的高價産品，從而實現高毛利率。

3. 品牌聯想度

品牌聯想是指記憶中(zhōng)與品牌相聯系的一切事物裡從，品牌聯想是做出購買決定和(hé)品牌忠誠度的基一林礎，它可(kě)以幫助品牌實現差異化。

比如(rú)，王老吉将産品賣點與消費者上火的需求相結合，讓品牌融入到在木上火的消費場景中(zhōng)，通(tōng)過營銷策略間放占據了“預防上火的飲料”的品牌定位，成功建區對立了“怕上火，喝(hē)王老吉”的品牌聯想。

4. 品牌忠誠度

品牌資(zī)産的核心，是用戶的忠誠度。忠誠的顧客可(kě)以降低營銷成本，姐店可(kě)以對分銷渠道施加間接影響，可(公日kě)以制造品牌知名度，可(kě)以增加新顧客的信心。

衆所周知，在營銷中(zhōng)保留現有客戶玩歌的成本僅僅是開拓新客戶的1/6，當品牌可(kě)以熱內激發客戶忠誠度，并促使其驅動(dòng)重複業(yè)南煙務開展時，這對于品牌資(zī)産非常有用。

蘋果就是典型的案例，蘋果品牌的客戶忠誠度可(kě)以說是一種獨特的福話章音。許多擁有iPad的人還擁有iPhone、iPod Touch和為在(hé)Apple Watch，每當新品推出之際，它就宛如(rú)傳教友日士，總能激起消費者的無比熱情。

品牌資(zī)産是品牌對公司貢獻出來的重要價值，家學它基于這樣的思想基礎，即牢固樹(shù)立并享有聲譽得議的公認品牌，這樣運作的結果比同等品牌更加成功。

當一個(gè)品牌得到認可(kě)和(hé)信任，以至于客戶照如與之産生深厚的心理紐帶時，企業(yè)的品牌資(zī)高秒産就有了确确實實的價值。在這個(gè)營銷至上的年代，品自聽牌資(zī)産作為企業(yè)的無形資(zī)産占據了企業(yè)營銷票件的重要地位。品牌資(zī)産看不見摸不着紙謝，但它紮根在每一個(gè)人的心中(zhōng)，品牌資(zī)産厭化是企業(yè)為産品背書的重要渠道。

好的品牌資(zī)産更能影響新的消費者及留住舊的消懂計費者，并給予消費者更充分的購買理由及使用後的滿足感。因此，打造在大品牌資(zī)産已成為品牌營銷中(zhōng)不可(k兵藍ě)或缺的一環。