掌握設計構圖原理，輕松駕馭畫面感

廣告構圖是指以有效傳播為導向的視覺傳達藝術(shù)照務，将圖、文(wén)、色等視覺元素，進行富有形式感和(hé笑是)個(gè)性化的編排組合，激發受衆的興趣，從而了解廣告信息。良好的廣黃到告構圖，能夠通(tōng)過畫面創造意境美、形式美月內、和(hé)諧美，有效的向消費者傳達商(熱人shāng)品信息，拉近與消費者之間的距離(lí)。

現代廣告構圖設計的要求是具有視覺沖擊力，瞬間吸引消費者的注意，要強調各種信市書息元素創意化的編排，同時利用各種信息元素在視跳影覺上作一定的對比，使整個(gè)廣告版面成為一個(gè)信息整體，提高還這傳播效率。

一、重點原理 

将廣告信息中(zhōng)引人注目的圖像或重要的文(wén)字信息大子放置于廣告版面中(zhōng)心位置，或者适當放大裡大形成視覺沖擊，使受衆的視線迅速被其吸引，随後被引向畫面其他元素。

二、平衡原理 

①對稱式平衡。各要素間以一點為中(zhōng)心，取得上下(xià)或森很者左右同等、同重、同形的平衡狀态。對稱式平音湖衡分為上下(xià)式、左右式以及放射式對稱民體。對稱能夠産生傳統、沉穩、大氣、高貴感。對稱醫船式平衡由于借助軸心，所以容易安排視覺中(zhōng)心，視覺流船北程清晰，視覺信息傳達明确，是一種簡單而有效的構圖形式。

②非對稱式平衡。非對稱式平衡是指構圖中(zh開輛ōng)各要素性質不同而量感相同，從而具有平衡之感。其中(zhōng)圖文小討(wén)大小、多少(shǎo)、明暗、疏密等要素按總量平去關衡的原則自由編排。與對稱式平衡相比較，其畫面更富有變化，同時具備議哥平衡的穩定性。

三、律動(dòng)原理 

平衡獲得靜态美，而律動(dòng)則産生動(dòng)态美。麗月動(dòng)态表現在兩方面，重複和(hé)漸變。重複是指以相同或開笑相似的圖形、色彩為主，做有序的構圖排列；漸變外下是指将重複的元素通(tōng)過漸大、漸小、漸長、漸明也空、漸暗等方式産生層次變化的排列，能産生律動(dòng)的美空窗感，富有律動(dòng)感。

例如(rú)：水中(zhōng)的波紋随震動紅吃(dòng)由大變小、由強變弱，讓人産生律動(dòng)的音場美感。在廣告構圖中(zhōng)運用重複、漸變等方式排中林列圖文(wén)，形成強烈的節奏與韻律，使整個(gè)畫面錯他富有沖擊力和(hé)感染力。

①重複。以相同或相似的圖形、色彩為組，做有序的構圖排列，形成老事重複。重複使視覺習慣地将離(lí)散的同屬性元素産生串聯，從而帶體舊動(dòng)了相關(guān)信息的一并納入。同時，重複的元讀吃素形成視覺強勢，引起關(guān)注。

②漸變。将重複的單元通(tōng)過漸大、漸小、漸短(duǎn)、漸長如東、漸明、漸暗等方式産生層次變化的排列，能産生律動(dòn學和g)的美感，富有韻律。

 四、虛實原理 

對畫圖中(zhōng)的圖、文(wén)等各元素，從形态、色調、明暗、技法男玩等方面進行不同程度的強化和(hé)弱化，虛實對比，産生出畫如東面變化莫測的視覺風格。恰當的虛實比例體現出親和(hé)低亮、理性、成熟、穩重的氣質美感，利用反差創造對比美知又。

在主要信息周圍安排與之形成強弱反差的元素，可(kě短場)以打破整個(gè)畫面單調的視覺表現，産生視覺緩和(hé)或亮(l高歌iàng)點，從而獲得最佳視覺效果。同時，利用構圖的虛實對比營造版面的多層次效雪北果，把重點信息推向版面層次的前列，引起注意。