打造産品溢價能力的五大策略

“品牌”我們聽得多，但“溢價”這個(gè)詞對于大多數人來說，都顯玩人得很陌生。打個(gè)比方來說，一件很普就地通(tōng)的短(duǎn)袖，在街邊賣30元不到，但雪資放在耐克店鋪裡面出售，可(kě)能就要上百元，兩者價格差異，就是品牌溢數費價。

對于企業(yè)自身而言，産品的質量值得被信賴是産生品牌溢價的基礎，沒有産品質愛紙量那麼産品溢價就是空中(zhōng)樓閣，尤其是對更看重決策新水過程的産品。但是與此同時，品牌更需具有一些獨特的數黑東西（比如(rú)故事、理念、聯想等等），建立鮮明的品牌區隔，給予消費者豐術黃滿的附加價值，引發消費者對于美好生活的向往，往往會學答更容易實現品牌溢價。

對于消費者而言，被品牌一些獨一無二的東西打動(dòn工中g)，因此産生“價值感”更容易促使他們為此付出更高的價格多裡去購買該品牌的産品和(hé)服務，相對而言，兜售體驗、情拍山感和(hé)價值的品牌往往比單純具有實效功能的品牌，更又森具有溢價能力。

打造品牌溢價能力的策略

1.塑造大品牌與業(yè)内領先地位的形象

一個(gè)區域小名牌溢價能力不如(rú)全國性大名牌強，一個(gè)業西中(zhōng)國名牌則不如(rú)國際名牌，如(rú)娃哈哈嗎這、樂(yuè)百氏酸奶要比地方小品牌高20%，雀巢奶粉要比一般國産品房鄉牌貴25%以上。所以要盡量塑造出大品牌形象。在廣告、事件行銷、新聞宣傳中算場(zhōng)要不失時機地宣傳能佐證自己為大品牌的信息章算。

2.提高品質，加強品質管制是提高品牌溢價能力的基礎

消費者購買商(shāng)品（服務），主要是該商(shān弟話g)品能夠實現一些功能，滿足消費者的需要。隻有保證卓越的品質，才能使消費者對該體時品牌建立長期的信心，長期的信譽是品牌溢價之本。山裡

3.注重産品（服務）的創新，是品牌溢價能力提高的動(dòng)也高力

在當前品牌衆多的市場，要與其他品牌競争，就必須賦予自己産品更多的特性，進業公行差别化競争，當然我所說的差别化，是産品功能特性的差别化，而不是以低價格實現的裡亮。消費者多支付的品牌溢價，必須以一定的差快生别化功能作為補償，這樣消費者才願意買單。

4.賦予品牌高檔感、高價值感

要讓品牌有高檔感和(hé)高價值感，功能型利益為主的品牌應持續一緻地不斷提高技房看術(shù)與産品使用價值，如(rú)一個(gè)品牌幾款電看鐘器(qì)技術(shù)領先、功能人性化、外觀精美，隻月資能有限度地提高單單這幾款電器(qì)本身的售價。

5.有效标識出高中(zhōng)低價格的不同産品

品牌麾下(xià)有高中(zhōng)低不同價格的産問村品是正常的，一種較好的策略是用品種名稱、包裝與工業(yè)公知設計來區别出高中(zhōng)低檔。如(rú)不年果外包裝、品種名、副品牌不足以區分出高中(zhōng)低檔，就資白應該發展多品牌或者絕不能把低價産品混入溢價品牌中(zhōng)。