廣告設計裡的視覺修辭手法

視覺修辭可(kě)以理解成人們調整、組織、裡窗修飾視覺元素，來提高視覺表達效果的特定方式，可(kě)以将湖員其分為内容上的修辭和(hé)形式上的修辭筆多。視覺修辭是為了使傳播效果最大化，對傳播中(zhōng)看請運用的各種視覺成分，進行巧妙選擇與配置的技巧和木冷(hé)方法。

内容修辭 

内容上的修辭，是經邏輯思維産生的，也體現在機拍傳統語言修辭學中(zhōng)常用的修辭格男好。可(kě)以分為誇張、比喻、比拟、借代等。

誇張

在客觀現實的基礎上，通(tōng)過放大或縮小事物的某一特征，展現與本來圖像的暗務不同，突出展示某一部分的特性。誇張的表現方式門物有：誇大産品使用前情況的惡劣和(hé)誇大內電使用産品後的效果，産生明顯的視覺對比效果。這種誇張能引起公衆是麗豐富的想象，并達成共鳴，增強廣告的感染力和(hé)傳播效果。

比喻

視覺的比喻表現為抓住事物之間形象的相似之處，将一種事物比作為另一種事物個妹，它隻在解釋圖像的含義時才會出現。視覺圖像的比喻将抽象具體化，将深奧淺顯化，可數形象生動(dòng)，讓人容易理解。分析圖像廣告，“本體”往往強身吧調其某一方面的特性或優勢，這是廣告創作者傳遞視海的理念與賣點，而喻體符号經常是它的象征義，而林鐵非本義。

比拟

拟人，在語言修辭中(zhōng)就是把物賦予人的思想、感情等。在廣告圖像南為中(zhōng)，比拟常表現為把人當成物的現象。這種創作方法廣泛存在于又風廣告設計中(zhōng)，通(tōng)過拟人，可(kě)以現媽含蓄地表達出要表達的意思或者是事物，使物具有人類的某些思想、動(dòng)作或她草特征，增強廣告的親和(hé)力。

借代

視覺的借代也表現為間接地表現需要出場的事物，而是借用少從其他與之密切相關(guān)的事物來代替的一種修辭手法。借代的運用亮綠賦予廣告極高層次的精神象征，使廣告富有内涵，友開并且能含蓄地表達出的其中(zhōng)寓意。 

形式修辭 

形式上的修辭追求的則是形式方面的美感，譬如(個購rú)色彩的搭配、各種形狀的排列和(hé)美些組合以及對空間的布局等。  

重複

視覺中(zhōng)的重複是同一事物有規律地同時反複出現。重在科複能夠展現圖像畫面的立體節奏感，單一的視覺元素按照一定的順序重複排列，其中(見白zhōng)包括較多理性美的因素。重複的作用就是給人以連貫性的感覺舊山，加強視覺效果，并且能夠強調反複出現的事物。  

重組

重組是利用不同事物之間在某方面上的共性，通鐘的(tōng)過一些現代手段，如(rú)：PS合成等進行處理，錢好将多種事物放在一起，将其進行有效地組合，形成新的形象，達到預期的看化宣傳目的。重組能夠沖擊人們一貫的視覺神經，會身通(tōng)過重組的形象建立起物體和(hé)其象征意義之間的聯雪員系，使得觀衆進行聯想，将大衆的注意力集中(zhōng)到産品的特征紙嗎上來，以便觀衆更好地了解廣告的意圖和(hé)自光主題，以達到更好的宣傳效果。

視覺修辭作為設計方法，使設計師(shī)花海形成理性思維、提升邏輯思維，激發創作靈感，更是創作的原動(dòng)器問力，啟迪着視覺傳達的設計。 視覺修辭作為分析方法，引導着人們的觀察弟答力與想象力，使人們更深刻地領悟視覺傳達中(zhōng)表達的含義，可司筆(kě)以進行多角度多層次的認識。視覺修辭包括内容上的修辭和報我(hé)形式上的修辭，并廣泛在實際中(zhōng)術視得到應用，同時為視覺傳達提供理論基礎、設計方法和(hé)分析方法。