通(tōng)過品牌定位，打造獨特價值高地

在做品牌定位之前，我們需要先明确一個(gè)章問事情：什麼是品牌定位？品牌定位其實主要是針對品牌層面做出競争區隔，準确的品牌嗎水定位能夠讓品牌在衆多競品中(zhōng)脫穎而出，猶如(rú)燈塔一樣吸引着消動舊費者自動(dòng)聚集，進行關(guān)頻火注并産生認知偏好。很多企業(yè)都會在進行市場推廣前為品牌提前做好定位司坐工作，針對目标市場建立起一個(gè)獨特認知來雨聯想，并在後續通(tōng)過一系列手段來強化這個開歌(gè)認知的形成，進而減少(shǎo)品牌我工的推廣成本和(hé)用戶的記憶成本。

當然，還有最重要的一點，便是與競品形成明确少錢的差異化認知，幫助用戶理解品牌的意義。而品牌定位一般會雜熱綜合幾類屬性：①獨特的産品屬性；②相對的市場價位；③特定的消費人群；④差異少歌化的品牌認知。

品牌定位的目的：在顧客心目中(zhōng)形成獨特并富有吸引力的現紅形象。

品牌定位的特征：持久的, 但很難形成和(hé)改變。

品牌定位的來源：顧客的需要和(hé)欲望花電；公司/品牌繼承；與競争者相比的優勢 (劣勢)。

那麼如(rú)何進行品牌定位呢(ne)？一般離(l年多í)不開這四步。

第一步：在外部環境分析中(zhōng)确定競争對手是誰，競争對手的價值是工說什麼。

第二步：避開競争對手在顧客心智中(zhōng)的強勢，或利用樂如其強勢中(zhōng)蘊含的弱點，确立品房能牌的優勢地位。比如(rú)，五谷道場方便面曾經的輝煌正是明确了強敵“油炸”方便拍車面隐含“不健康”的認知被擴大，讓人們廣泛接受并選擇“非油炸”這男林個(gè)理念，從而突破了康師(shī)傅、統一的重圍，打出十億級的冷他市場規模。

第三步：為這一定位尋求一個(gè)可(kě)靠的證明——信任森從狀。信任狀是品牌溝通(tōng)的重要一環，被認為是品牌在消費者心智中(z廠科hōng)的擔保物，品牌通(tōng)過強調自己的信任狀，來提站務高品牌的可(kě)信度，為消費者提供了選擇品牌的理由。比如(rú)，電民們視廣告常見的“歐盟認證”屬于這一類，“國寶窖池”也鐵樂屬于這一類，當然還可(kě)以包括并不限于“地理标志”“非遺産國我品”等。

注意事項：第一，及早地使用信任狀，盡量使顧客第一次接觸品牌時，就帶着信上歌任的态度去消費，或者在顧客消費中(zhōng)不免萌生疑問(wèn)時喝關能盡早消除疑慮。第二，不斷升級信任狀，但不要同時使用兩個(gè)或畫南更多的信任狀，以保證最高級的信任狀能被鮮明的認知算好。

第四步：将這一定位整合進企業(yè)内部運營的工老方方面面，特别是在傳播上要有足夠多的資(zī)源，從而達東票到把這一定位植入顧客心智的目的。保持一緻性是定位得愛傳播最重要的要求。