一本好畫冊，重在内容策劃

勁兒的畫冊各有各的敗筆，優秀的畫冊總有相似之處。畫冊作為一種圖文(wén花土)并茂傳播信息的媒介受到衆多企業(yè)的喜城視愛，幾乎是每個(gè)企業(yè)都會用到的常規營銷工具，特南嗎别對一些營銷費用較少(shǎo)的企業(著歌yè)，畫冊承載着企業(yè)更多的期望。

畫冊有魂，策劃出神

成功非偶然。優秀的畫冊都有一個(gè)卓越的靈魂，或者說是氣場，一般通為我(tōng)過版面設計、文(wén)案表達來營愛哥造。優秀畫冊和(hé)拙劣畫冊之間的差别，不僅僅在于設計師(shī線拿)水平或用材的高低，更為關(guān)鍵的是策日店劃思維。

眼界定高低。策劃方案決定畫冊水平高下(xià)，漂讀空亮(liàng)的設計隻是對執行的一種技術(shù)性要求。用漂亮農場(liàng)與否衡量畫冊高低是舍本求末的做法，思想才拿近是畫冊的所有者更應深究的重點。畫冊靈魂是企業(yè)拍這（品牌）靈魂的提煉升華，畫冊氣質與企業(yè)（品牌）說電氣質應一脈相承，優秀畫冊勝在思想，赢在策劃，高在設計。

邏輯貫穿，串珠引線

畫冊策劃過程中(zhōng)要樹(shù)立“整分”思維，一個小著(gè)畫冊整體觀念，一個(gè)中(z說金hōng)心思想表達，一個(gè)整體形象塑造，等等。在此整筆如體觀念指導下(xià)，進行輸血填肉，将企業音樂(yè)簡介、老總講話、企業(yè)曆程、産品介月湖紹等内容分塊輸入。

在畫冊展開的同時，主線不能斷，更不能亂，這根主線即為邏輯。按照文靜國人的思維習慣，“總——分”式邏輯有着廣泛的應用市場，這也是業(yè)内常見師藍到的畫冊多将企業(yè)介紹放在前面的緣故。站(zhàn)在閱讀者（客戶跳司）的角度看，如(rú)此安排有助于對方快速了窗哥解企業(yè)，先有一個(gè)整體概貌，先空能深入了解各個(gè)枝節。

一般而言，畫冊策劃邏輯有明、暗兩條線，暗線即前所述思維邏輯看看；明線則通(tōng)過文(wén)案表達或設計分化執行來表現，常用手法有圖形、線條、版式等。隻有用線串起來的珠子(zǐ)才能稱笑長為鍊，隻有符合邏輯的畫冊才叫“冊”，否則那隻是一本企業(yè)的資(著短zī)料本。

文(wén)案表達，畫中(zhōng)有“話”

文(wén)案是“說話”，不是背書，更不是寫文(wén)我黑章。畫冊在手，猶如(rú)公司代表當面交流，客戶需要的是有人情味兒的溝通(tō服長ng)，不是模式化的宣傳。畫冊文(wén)案寫作服秒一忌自言自語，二忌孤芳自賞，三忌照本宣科。自言自語的典型表現就是如(rú)“企時國業(yè)簡介”開篇第一句“XXX公司是XX，位于XX”之類的套話，些紅就如(rú)兩人見面，開口就攀老鄉(xiāng)一樣無趣。孤芳自賞的典短高型表現就是動(dòng)不動(dòng)來個(gè)老總辦公照，術有然後是長篇大論的講話，雖然那篇宏論可(kě)能隻有簽名才是老總你秒的真迹。照本宣科的典型表現多不勝舉，材料原封不動(的算dòng)地搬到彼處繼續使用，一點修飾都沒有。

即為“畫冊”，當以“畫冊”為準繩，依據“畫冊”特性進行文(wén)案創作。匠媽句式，節奏，用詞，修飾，切入角度等，都會影響最終效果。同一件事，不同的表達方式長如，則體現出企業(yè)的境界高低，更能給閱讀者遠(yuǎn)、近、冷計這(lěng)、熱的不同感覺。“話”要怎樣說，可分日(kě)依目的、行業(yè)、企業(yè)等具體背景而定，但“技有話”要是“人話”，像人一樣說話，像對朋友一樣說話。