廣告設計中(zhōng)的重要事項

廣告設計的核心點

廣告設計中(zhōng)，往往有幾個(g做對è)核心點，第一個(gè)是視覺焦點，主要指畫面物通的構圖、色彩運用、構圖方法；第二個(gè)是表現點，是文近算(wén)字和(hé)圖片；第三個(gè)是信息點，是文(wén)字與志少圖片的結合。廣告設計是一種與企業(yè)目标相關(和照guān)、與目标受衆有關(guān)、與受衆行為有關(guān)、與廣筆來告傳播效果有關(guān)4個(gè)方面的腦生有機統一的整體活動(dòng)。廣告設計不是孤上吧立存在與策劃和(hé)執行活動(dòng)，而是一種策劃活動(dòng)方師少案設計、信息傳播活動(dòng)策劃、廣告策劃活動(dòng)執行三個(gè)方面相結合、相互店高制約。廣告設計作為企業(yè)活動(dòng)方案設計道文中(zhōng)一項非常重要、非常關(guān)鍵開議的内容，往往會直接影響到整個(gè)活動(dòng)方案設計資吃、傳播效果以及整個(gè)活動(dòng)的成敗。所以場如作為廣告設計人員務必重視廣告策劃，必須掌握策劃活動(dòng文日)的核心策劃原則應用和(hé)目标定位要求、原則與策略組合運用等知識與技能化近。

一、廣告策劃的目的

廣告策劃的目的，既包括企業(yè)自身的目的，火行也包括目标受衆的目标。廣告策劃的目的，除了傳播企業(yè)價值和(hé)可都信息，還要與企業(yè)的戰略目标、發展目标和(hé電到)社會環境等相适應。企業(yè)戰略目标喝友确定之後，還要按照一定的原則制定實施廣告策略以及廣告傳播計劃。要讓企業(y我鐘è)的目标真正地落到實處，除了要重視制定廣告規劃外，還南歌必須使企業(yè)目标傳達給目标受衆群體的所有短照成員。也就是說，企業(yè)目标傳播是企業綠坐(yè)與目标受衆之間溝通(tōng)最為重要和吧腦(hé)有效的途徑之一。如(rú)果沒有廣告策劃就沒有公司傳播策不南略，更談不上企業(yè)核心戰略了。

二、廣告策劃原則應用和(hé)目标定位要求

廣告設計的原則應用，是指企業(yè)在廣告設計時，所遵循的基本舊來原則、手段和(hé)方法以及目标受衆所應具備的一些基本素質之間的内湖熱在關(guān)系。它是廣告設計的基本要求。廣告實踐證明：企業(y公費è)如(rú)果能夠按照一定的廣告原則、手段和(hé)方法來實施廣議船告計劃、執行廣告投放行為，那麼，其廣告目标的實現是有希望的。廣告短秒理論認為廣告原則應具備三個(gè)基本層次：視覺識西制别性原則、價值性原則和(hé)客觀性原則，分别代表了廣告窗能設計原則、目标受衆關(guān)系原則和(hé)客觀性原則三大層次不同訊友内容方面的要求。廣告設計在運用手段層面上存在學來着三大層次：一是視覺識别性原則需要明确視覺識别性；二是價值性原則師火需要明确價值性；三是客觀性原則需要明确客觀性原則之間相互關(guān)聯關(人土guān)系。

三、廣告策劃策略組合運用

廣告設計策略組合運用，即廣告策劃必須把受衆接受廣告近生的過程中(zhōng)所形成的預期效果與廣告形式組合在一起。對此站銀還要注意廣告的形式策略要合理，在運用中(zhōng)要注鐘商意策略與設計、表達的結合、廣告效果的體現與控制、廣告内容與廣告形式的合理搭配等可少。企業(yè)廣告策劃策略組合運用是企業(yè)廣告發展內習中(zhōng)一個(gè)極為重要的環節，它不僅是一從在個(gè)新媒體時代廣告設計的核心部分，而且是現代廣告設計理論、廣告藝術個購(shù)、傳播藝術(shù)與設計實踐探索的關(guān男民)鍵環節之一。企業(yè)廣告設計策略組合運用還必須注重策劃過費制程中(zhōng)傳播手段的設計與使用的協調結合，在内容影光上要注重與信息技術(shù)手段以及傳播手段相結合、相互配合以及相互街議協調；在形式上要注重與傳統媒體形式相結合、以傳統媒為空體形式為主、各種媒體為補充；在運用上要注意與受衆感知形式、社會認知形式相結上術合、社會認知方式與消費心理相結合等諸多方面。總之，廣告策劃策略組合運用是章光對廣告傳播過程中(zhōng)各種廣告傳播要素之間相互作用、相互影響等厭慢諸多關(guān)系以及各種廣告傳播形式存在和(hé)發展規律所作詳細小厭梳理與研究之後所産生出來的。

四、廣告策劃應注意事項

1、廣告要有新意：企業(yè)的策劃要體現自身的特色，要富有創新意識；要能與企樹內業(yè)的曆史、傳統相結合，又能與現代企業(yè)的理念相結合，使公公企業(yè)擁有自己的特點。2、廣告策劃要避免東雨“雷同”：企業(yè)策劃必須準确定位自己所要傳遞月爸的信息傳播方向和(hé)目标受衆群體；廣告策劃應該避免“雷同”：廣告策劃要盡劇舞量做到簡單易懂、通(tōng)俗易懂；廣告策劃應避免“雷同”：廣告設計不能脫離文友(lí)時代主題而獨立存在，否則廣告設計就會失去可媽意義；廣告策劃應避免“雷同”：廣告設計隻會重複相同或相近的東河愛西而無法創造出有新内容新含義、新意的作品。3、廣告設計要注意細節：廣坐話告設計要做到精緻漂亮(liàng)而不是千篇一律；廣報關告設計應該注意到文(wén)字、圖片以及各種表現手法在内所有表現地玩手法共同構成形象效果與内涵；廣告設計師(shī)應注意設計流程：要使廣告個少内容設計與傳播活動(dòng)符合組織整體方案熱們策劃目的精神；要使廣告内容設計與傳播活動(dòng)符合組女愛織整體方案策劃目的要求；要使廣告内容設計與傳播活動在湖(dòng)符合組織整體方案策劃目的精神；動業要使廣告設計能達到組織整體方案策劃目的條件；廣告設計不能脫離(lí)受衆群體裡美要求；廣告設計應保證廣告方案内容簡潔緊湊、車妹圖像簡明、生動(dòng)、富有感染力、新穎；廣告設計應注意廣告創意内朋藍容是否符合策劃目标宗旨和(hé)主題等要求；廣告設計師(s愛購hī)應具有策劃活動(dòng)與信息傳播放地活動(dòng)中(zhōng)基本技能與經驗教訓等金小知識與技能等等一系列基本知識與技能。