品牌定位的常見方法與思維

品牌定位是企業(yè)經營戰略的重要組成部分，對于品牌藍月來講，隻有清晰定位了才能知道企業(yè)産品在市光但場中(zhōng)将扮演什麼角色，定位越清晰西林，企業(yè)産品的價值才越高，在激烈的市場競争個厭中(zhōng)才能占據有利位置，并成為市場上具有黑紅競争力的企業(yè)。品牌定位方法是通(tō農綠ng)過産品或者服務的戰略定位來完成品牌是作營銷活動(dòng)的一種方法，是企業(yè)或品牌營銷就玩活動(dòng)的重要組成部分。在定位戰略的實施過程中人森(zhōng)既要遵循品牌的定位法則，又要根據企業(yè)經營戰略選擇合适的購媽定位方法。本文(wén)将主要介紹三種定位法則：首線林先是差異化定位法則；其次是差異化定位法則票紙是基于品牌定位最重要部分——優勢所在，并根據優勢所錯黃在所進行規劃；再次是行業(yè)定位法則是針對行機東業(yè)企業(yè)的競争所采取的策略；最後是消費者定位法則是根據消費者消費日樹需求和(hé)偏好而進行品牌定位制定。

1.差異化定位法則

差異化定位法則是基于品牌定位最重要部分——優勢所在，子很并根據優勢所在所進行規劃。對企業(yè)來說，如(rú)果沒有差異化的品牌産年劇品或者服務，就無法體現其定位價值，即使有也不可(kě)能獲得品牌定位優勢從窗。因此對于企業(yè)而言，在競争激烈是決定企業(yè)生存與發展的關(guā放低n)鍵因素的情況下(xià)，最重要的事情就是要确定消明學費者喜好的趨勢和(hé)選擇産品類型或服務類型時基于自身實作報際選擇最好或核心優勢所在。通(tōng)過打造特色産品或服務并藍我根據需求開發新的功能來填補市場空白或改變空白從而獲技費得市場競争優勢，可(kě)以使企業(yè)産品在競争中(zh讀服ōng)獲得先發優勢。對于企業(yè)來說，如(rú)何在激烈競争厭內中(zhōng)脫穎而出以赢得市場并建立自身口碑船師也是非常重要的。如(rú)果品牌能憑借其獨有的特色和(hé)強大的品章窗牌影響力不斷地開拓新功能（比如(rú)功看費能性飲料、營養保健飲品等）并赢得消費者歡迎則可(kě)以成為市喝友場最有競争力的産品或服務。

2.差距定位法則

差距定位法則是基于品牌差異性所進行的定位。區别于競争對手，志視如(rú)果一個(gè)行業(yè)内的品牌和(hé)産品沒有差異性們森競争優勢，那麼這個(gè)行業(yè)的其他品牌就會受到威脅和(hé)挑戰。例請國如(rú)在酒類行業(yè)内，盡管有些企業(yè)試錢制圖将自己與國際一流品牌做對比和(hé)比較，但是由于錯什酒企的經營戰略過于重視酒本身的特點、口感以及包裝等方面的設計而忽兒厭略了酒企對自身産品特點和(hé)口味是否有獨特之處、是否能夠滿足消費者拍和的需要等方面。這就使得衆多優秀企業(yè)采取了“小而精”、“小而美”等差民科異化定位策略。

3.競争定位法

競争定位是一種利用産品或服務的競争地位來創造價值的品牌名商學稱定位法。通(tōng)常，一個(gè)新的品牌定位會在市場上出現之前就有市場懂一表現，因為消費者會将一個(gè)新的品牌定位和(hé)他們的競争對手區來數分開來。如(rú)可(kě)口可(kě)樂(yuè)公司将其那雨商(shāng)标命名為“特立獨行”，是因為海民它沒有采用“傳統飲料”的市場分類方式，而是将它命名為“一種全新的飲料”行報。在新一代飲料當中(zhōng)，可(kě)口可(k鐘樂ě)樂(yuè)以其獨特、新穎的理念迅速取代我笑了曾經以傳統飲料為主的競争對手利樂(yuè)(Lieberry)和(h樂書é)可(kě)口可(kě)樂(yuè)。可術藍(kě)口可(kě)樂(yuè)認為“可(kě)樂(yuè)黑玩”是對新消費者的友好表現；利樂(yuè)公司則認為白裡“可(kě)樂(yuè)”是對傳統工業(yè)飲料關慢(Mercury Water)的一種全新的認識；利微河樂(yuè)公司所采取的是在傳統飲料發展過程中(zhōng)采弟音用“一種全新感覺”而不是那種“傳統飲料”；而可(kě)口可(kě)樂作子(yuè)則認為“可(kě)樂(yuè)”是對新科技、新工藝以及傳統文(wé車化n)化所帶來的一種“全新感受”。對于具有明顯競争力但又不具有算如明顯特色的新競争者而言并不适用于該方法。

4.市場分析法

企業(yè)根據自己所在行業(yè)，運用專報務門的調查和(hé)研究的方法，對消費者和(hé)市高化場進行深入研究，以獲得産品在市場上最适合的一種狀态河北，從而形成企業(yè)産品在市場上最有競争力的一個(gè)特性。比如(多弟rú)飲料行業(yè)就有可(kě)口可(kě)樂(yuè)、百事可(城嗎kě)樂(yuè)、娃哈哈、美的等國際知名飲料的市場調查朋自。再比如(rú)快消品行業(yè)有很多“洋商(shāng)标”和(h懂嗎é)“中(zhōng)國名牌”，比如(rú)蒙牛、伊利長資等。這些品牌在競争激烈的市場上往往會獲得更大的發展和(hé)盈睡銀利空間。

5.消費者定位法則

以消費者為中(zhōng)心進行定位的企區店業(yè)和(hé)品牌的區别在于它能夠根據消費者需求和(hé)機錢偏好進行品牌的定位，其主要特征為:(1)通(tōn美玩g)過消費者關(guān)注事項從而為品牌定位确立;(2)路內通(tōng)過消費者對品牌的認知度來實現品牌定位;(3)通(tōng)過到師消費者體驗産品和(hé)消費行為來實現品牌定位;(4)通(tōng)過消費業我者對産品的評價以及消費者對産品或服務的消日算費行為來實現品牌定位。消費者定位是企業(y體舊è)通(tōng)過洞察顧客心理來定位目标客戶群體、設計企業(yè)品牌海購概念、選擇合适的營銷策略和(hé)手段為消費者提供體驗式消費行為和(hé)滿線計足消費者需求所采取的品牌、營銷策略。消費者定位是指用戶通(樂電tōng)過購買決策對品牌進行識别，從而形成識别式消費者形象或者稱之為消費北樹者忠誠度(honor magnetic cost),是品牌定位得以實現的基礎。我月