網絡營銷中(zhōng)的50個(gè)專業(yè)術(shù)語

「01」  行業(yè)相關(g媽離uān)

1、信息流（Feeds）廣告

顧名思義，即是出現在社交媒體用戶好友動(dò銀年ng)态中(zhōng)的廣告。它最早于2006年出現要業在社交巨頭Facebook上，随後Twitter、Pinterest、In光來stagram和(hé)LinkedIn以及國内的道海QQ空間、微博和(hé)人人網等社交媒體也相繼推出信息流廣告。它以一種十分個他自然的方式融入到用戶所接受的信息當中(zhōn呢科g)，用戶觸達率高。

2、SEM(搜索引擎營銷：Search Engine Marke從機ting

SEM是由英文(wén)SearchEngineMarketing縮寫而來，著站中(zhōng)文(wén)意譯為“搜索引月問擎營銷”。

簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平台的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴什男和(hé)使用習慣，在人們檢索信息的時候将企業(yè)信息傳遞給目标用話習戶。

讓用戶主動(dòng)的找到企業(yè)，舞可并點擊企業(yè)的廣告，最終和(hé)企業(yè)産生聯系或下(xià)單頻術。

3、SEO(搜索引擎優化：Search Engine Optimiz爸還ation)

SEO是由英文(wén)Search Engine Op術老timization縮寫而來，中(zhōng)文(wén)意譯為“搜索引擎優知廠化”。SEO是指通(tōng)過站(zhàn)内優化比如(rú)網站朋愛(zhàn)結構調整、網站(zhàn)内容建設、網站(zhàn水在)代碼優化等及站(zhàn)外優化，比如(服秒rú)網站(zhàn)站(zhàn)外推廣、網站(zhàn)鐵們品牌建設等，使網站(zhàn)滿足搜索引擎收錄排名員雜需求，在搜索引擎中(zhōng)提高關(g作森uān)鍵詞排名，從而把精準用戶帶到網站(zhàn)，錯會獲得免費流量，産生直接銷售或品牌推廣。

4、Rich Media：富媒體，這種應用采取了所有頻雪适合的最先進技術(shù)，以最好的傳達廣說音告主的信息，甚至與用戶進行互動(dòng)，如(rú)視頻、fla錯木sh廣告等。

5、植入式廣告：在電影或電視劇或者其它綜藝節目插入相嗎紙關(guān)的廣告，如(rú)變形金剛，非誠勿擾西樂等。

6、EDM：ElectronicDirectM門一arketing，電子(zǐ)郵件營銷。

7、AdWords：Google的關(guān)鍵詞競價廣告。

8、Floating Ads(漂浮廣告)

漂浮廣告是指漂浮在網站(zhàn)首頁或各版塊、黑匠帖子(zǐ)等頁面的漂移形式的廣告。可(kě)以是圖片，可(kě)以是f是數lash。首頁和(hé)各版塊帖子(zǐ)頁面路一都可(kě)以是獨立的廣告位。可(kě)以自動(d玩雨òng)适應屏幕分辨率，不被任何網頁元素遮擋，同時可(kě)以商微支持多個(gè)圖片漂浮。

9、Banner：橫幅廣告。

10、Button：圖标廣告。

11、PR推廣：軟文(wén)推廣。

12、Adertorial：軟文(wén現笑)廣告的一種，即付費文(wén)章，故意設計成像一篇普通(tōng)知放的文(wén)章。

13、Banner Ad：橫幅廣告，網頁頂部、底部或者側金鄉邊的廣告展示位置。

14、DSP(Demand-Side Platform：需求方輛們平台廣告)

在互聯網廣告産業(yè)中(zhōng)，DSP是一個(gè)系統，也是一種數匠在線廣告平台。它服務于廣告主，幫助廣告主在互聯網或他冷者移動(dòng)互聯網上進行廣告投放，DSP可(k門謝ě)以使廣告主更簡單便捷地遵循統一的競價和(hé)工雪反饋方式，對位于多家廣告交易平台的在線廣告,以合理的價格實時購買高小南質量的廣告庫存。

需求方（DSP）提出廣告需求，由交易平台（Ad Exchang爸睡e）連接供應商(shāng)平台（SSP），通(tōng)過數據管理平台新中（DMP）找到精準用戶，實時競價（RTB可資）計算出該次廣告展示需求方需要出的價格。

15、RTB(Real Time Bidding：實時競價)

RTB是一種技術(shù)為王的精準營銷手段，當一個(gè)書好用戶在全網浏覽過某種商(shāng)品，或點擊過特殊類目的廣告後，其畫冷浏覽痕迹都會通(tōng)過cookie記錄在案，而通(tō拍吃ng)過廣告交易平台，你(nǐ)在下(xi機對à)一次浏覽網頁的時候，将被推送符合偏好會火的廣告。

16、Ad Exchange(互聯網廣告交易平台)

Ad Exchange是互聯網廣告交易平台，像股票街些交易平台一樣，Ad Exchange聯系的是廣告雪服交易的買方和(hé)賣方，也就是廣告主方和(hé)廣告位擁有方。

17、AdNetwork(廣告網絡平台)

廣告網絡是一個(gè)封閉的網絡廣告市場，網絡業機店(yè)主作為中(zhōng)間環節先向出版商(shāng)采購廣告庫存，然水紙後再轉售給買家，雖然有時候出版商(shāng)也飛間可(kě)以創建自己的廣告網絡。

18、DMP(Data-Management 頻離Platform：數據管理平台)

數據管理平台能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和(hé)出售的各方管要好理其數據、更方便地使用第三方數據、增強他們對所有這些數據的理解司弟、傳回數據或将定制數據傳入某一平台，以進行更好他醫的定位。

19、POP(Point Of Purc輛術hase：賣點廣告)

商(shāng)業(yè)銷售中(zhōng)的一種會少店頭促銷工具，其型式不拘，但以擺設在店頭的展示物為主，如(r村醫ú)吊牌、海報、小貼紙(zhǐ)、紙(zhǐ)貨架、展示架道街、紙(zhǐ)堆頭、大招牌、實物模型、旗幟等等，都是林立在P空知OP的範圍内。

20、SSP(Sell-SidePlat是吃form：供應商(shāng)平台)

供應商(shāng)平台能夠讓出版商(shāng)也介入廣告交弟小易，從而使它們的庫存廣告可(kě)用。通(志你tōng)過這一平台，出版商(shāng)希望他們的庫存廣告可(腦不kě)以獲得最高的有效每千次展示費用，而不必以低價銷售出船輛去。供應方平台，是站(zhàn)長服務平台。站(zhà地關n)長們可(kě)以在SSP上管理自己的廣告位，控制廣告的展現等。

21、DAU：Daily Active User，日活躍用戶數量。

22、MAU：Monthly Active Users，月(報身yuè)活躍用戶量。

23、UGC(互聯網術(shù)語：User Generat票藍ed Content)

用戶生成内容，UGC的概念最早起源于互聯網領域，即用戶将自小車己原創的内容通(tōng)過互聯網平台進行展示或者錢醫提供給其他用戶。UGC是伴随着以提倡個(gè)性化為主要特點的Web2.0概念校報興起的。

「02」  計費相關(guān)

24、CPS(CostPerSales：每銷她微售成本)

以實際銷售産品數量來計算廣告費用的廣告，這種廣告更多的适合購物類、導購照草類、網址導航類的網站(zhàn)，需要精準的流量才能帶來轉化。

25、CPA(Cost Per Action：每次動(dòn樹聽g)作成本)

投放按廣告實際效果，即按回應的有效問(wèn)卷或定單來計費，而不限廣告書亮投放量。CPA的計價方式對于網站(zhàn)而言有一定的風險生輛，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價方式要大得多。廣告主為規避廣告費著請用風險，隻有當網絡用戶點擊旗幟廣告，鍊接廣告主網頁後，才按點擊次身路數付給廣告站(zhàn)點費用。

26、CPM：Cost Per Mille，或者Cost Per 下美Thousand，即每千人成本。

27、CPC：Cost Per Click，Cost Per Thousand市森 Click-Through，網絡廣告每次點擊的費用，是雜麗網絡廣告界最常見的定價形式。

28、CPD(Cost Per Download好空：每下(xià)載成本)

按用戶完成APP下(xià)載計費，在應用商(shāng)店、紅這積分牆、流量聯盟比較常見，用戶看到應用展示信息—點擊應鄉慢用—下(xià)載應用—完成下(xià)載這從弟一過程。但實質上其實隻要用戶點擊了下(xià)載，無論是否完成都樂靜會計費一次，點擊量，轉化量可(kě)追蹤；成如為本可(kě)量化、可(kě)控制，是應用商(shāng)店為窗花移動(dòng)應用和(hé)移動(dòng)遊戲提供的高效、便捷的付費合作模有短式。

29、CPT(Cost Per Time：按時間成本)

這種方式的特點是按用戶使用時長或使用周期計費，可(kě)以從根北得本上杜絕刷流量、激活作弊，是最真實、有效營銷方式國工之一。

30、CPR(Cost Per Response：看唱每回應成本)

網絡廣告形式換算的新類型，即按照每用戶的反饋成本。這種廣告話綠計費充分體現了網絡廣告“及時反應、直接互書黑動(dòng)、準确記錄”的特點，但是，這個(gè)顯然是屬于討匠輔助銷售的廣告模式，對于那些實際隻要亮(liàng)出名字就已經有身湖一半滿足的品牌廣告要求，大概所有的網站(zhàn)資放都會給予拒絕，因為得到廣告費的機會比CP金慢C還要渺茫。

31、CPP(Cost Per Purchase：每購買成本河一)

廣告主為規避廣告費用風險，隻有在網絡用戶點擊旗幟廣告并進行少說在線交易後，才按銷售筆數付給廣告站(zhàn)點費書也用。無論是CPA還是CPP，廣告主都要求發生目标消費者的“點擊”，甚至進一時筆步形成購買，才給予付費；CPM則隻要求發生“目擊”(或稱“展露”、風答“印象”)，就産生廣告付費。

32、UV：Unique Vister，獨立訪客。

33、PV：Page View，網站(zhàn)被浏覽的總次數。

34、IP：Internet Protocol，指獨立物嗎IP數，一天内相同IP地址隻被計算一次。

35、PR值：Page Rank,網頁級别，是用于評測一個(gè)網頁歌笑“重要性”的一種方法。

36、Alexa：Alexa.com是專門發布網站(zhàn)線城世界排名的網站(zhàn)，網站(zhàn)排名有兩種：綜合排名和(h術很é)分類排名。

37、Click(Clickthrough:點擊量/點擊亮事次數)

用戶點擊廣告的次數，評估廣告效果的指标之一靜子。

38、ClickRate(Clickthroug厭公h-Rate:點擊率/點進率)

網絡廣告被點擊的次數與訪問(wèn)次數的比例，即cli資那cks/impressions。如(rú)果微中這個(gè)頁面被訪問(wèn)了100次，而頁面上的廣告被點擊了2訊輛0次，那麼CTR為20%，CTR是評估廣告效果的指标之一。

39、CTR(Click-Through-Ra師那te：點擊通(tōng)過率)

互聯網廣告常用的術(shù)語，指網絡廣告（很遠圖片廣告/文(wén)字廣告/關(guān)鍵詞廣告/排商綠名廣告/視頻廣告等）的點擊到達率，即該廣告的實際點擊次數（嚴格的一問來說，可(kě)以是到達目标頁面的數量）除以廣告輛醫的展現量（Showcontent）。CTR衡量物料被用戶點擊的占比，側面反應微視出網民對創意的喜好程度，是互聯網廣告效果體現的一項重要指标。

40、PPC(Pay Per Click：點擊付費廣上暗告)

PPC是英文(wén)PayPerClick的縮寫形式，其中(zhōn西雨g)文(wén)意思就是點擊付費廣告。點擊家湖付費廣告是大公司最常用的網絡廣告形式。提供點擊付費的網站(zh麗土àn)非常多，主要有各大門戶網站(zhàn)（如(rú)搜生吧狐、新浪）搜索引擎(Google和(hé)百度)，以及其它浏覽量較大的網站(購秒zhàn)。

41、PPL(Pay Per Lead：每次引導費用放光)

根據每次通(tōng)過網絡廣告産生的引導付費的定價模式。例如(r土公ú)，廣告客戶為訪問(wèn)者點擊廣告完成了在線輛議表單而向廣告服務商(shāng)付費,這種模呢分式常用于網絡會員制營銷模式中(zhōng)為聯盟網站(zhàn)制定的近風傭金模式。

42、PPS：Pay Per Sale，根據網絡廣告所産生的直接銷售數量而付費民刀的一種定價模式 ，網站(zhàn)的訪問(wèn)者到廣告主所産暗很生的直接銷售額而得到一定百分比的提成模式。

43、CPTM(Cost Per Targeted Thousand Impr章東essions：定位用戶千次印象費用)

經過定位的用戶（如(rú)根據人口統計信息定位）的千次印象費用，CPTM與理鄉CPM的區别在于，CPM是所有用戶的印象數，而海這CPTM隻是經過定位的用戶的印象數。

「03」  轉化相關(guān)

44、ROI(Return On Investment：投資(z國讀ī)回報率)

反映投入和(hé)産出的關(guān)系，衡量我這個(gè都嗎)投資(zī)（花(huā)了多少(shǎo)錢）值不值得，看影能給到我多少(shǎo)價值的東西（非單單的利潤），這個(gè)是站(秒多zhàn)在投資(zī)的角度或長遠(yuǎn)生意上看的。

其計算公式為：投資(zī)回報率（ROI）=年利潤或年均利潤/投船微資(zī)總額×100%，通(tōng)常用于評估企業(yè)對匠視于某項活動(dòng)的價值，ROI高表示員通該項目價值高。

45、CR轉化率：Conversion Rate的縮寫，坐少是指訪問(wèn)某一網站(zhàn)訪客中(zhōng)，轉化的訪客占全部訪從城客的比例。

46、二跳率：網站(zhàn)頁面展開後，用戶在頁面上産生的首次點擊被他也稱為“二跳”，二跳的次數即為”二跳量”，二跳量可厭與浏覽量的比值稱為頁面的二跳率。

47、跳出率：跳出率是指浏覽了一個(gè)頁面就離(lí個女)開的用戶占一組頁面或一個(gè)頁面訪問(w知對èn)次數的百分比。

48、人均訪問(wèn)頁面：PV總和(hé)除以I車她P=人均訪問(wèn)頁面。人均訪問(wèn)頁面>=10個(gè)，才土刀算優質用戶。

49、重複購買率：指消費者在網站(zhàn)中(zhō又人ng)的重複購買次數。

50、客單價：是指每一個(gè)訂單的平均購買商(shān為員g)品金額，也就是平均交易金額。