品牌營銷行業(yè)常用術(shù)語

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營銷人職稱

AE 即 Account Executive「客戶執行」

SAE 即 Senior Account Executive 「資(離來zī)深客戶執行」

AM 即 Account Manager「客戶經理」

AAD 即 Associate Accou知友nt Director「副客戶總監」

AD 即 Account Director「客戶總店科監」

GAD 即 Group Account Director「客戶群總監」

BD 即 Business Director「事業(yè)總監從海」

CW 即 Copy Writer 「文(wén)案」

SCW 即 Senior Copy Writer 「資(說文zī)深文(wén)案」

Copy Chief「首席文(wén)案」

Designer「設計師(shī)」

AD 即 Art Director「美術(shù)指導」

SAD 即 Senior Art Director「資(zī)深美術(拿兵shù)指導」

Head of Copy 「首席文(wén)案總監」

ACD 即 Associate Creative Director「副創意總北日監」

CD 即 Creative Director「創意總監」

ECD 即 Executive Creative Director視街「執行創意總監」

GCD 即 Group Creative Directo醫校r「創意群總監」

CP 即 Creative Partner 「冷喝創意合夥人」

CCO 即 Chief Cultural Officer 「首文物席文(wén)化官」

GM 即 General Manager「總是要經理」

MD 即 Managing Director「董事總經理」

CEO 即 Chief Executive Officer「首席執行官」

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營銷人專業(yè)名詞

A

Advertorial 「軟文(wén)」

廣告的一種, 即付費文(wén)章, 故意設城吃計成像一篇普通(tōng)的文(wén)章。

Appeals 「訴求」

Emotional Appeals/感性訴求, Ration下影al Appeals/理性訴求

Art Base「美術(shù)/設計出身」

在廣告圈中(zhōng)創意人分出身有兩個(gè)派系——Cop北報y Base和(hé)Art Base. Co照信py Base指出身于文(wén)案，文(wén)字達人;農業Art Base就是指出身于美術(shù)，船化設計，視覺達人。

AS「客戶服務」

Account Service的縮寫。

AD Exchange 「廣告交易平台」

AD Exchange是互聯網廣告交易平台，類似股玩會票交易平台的作用，但它聯系的是廣告交易的買方和(hé)賣方。國際上她科有許多知名的Ad Exchange平台，Google旗下得爸(xià)的Double Click Ad Exc舊鄉hange便是其中(zhōng)一個(gè)。

API「應用程序編程接口/應用程序界面」

Application Programming Inter女白face的縮寫。是一些預先定義的函數。目的是提供應用程序與開發人員基于某制雪軟件或硬件的以訪問(wèn)一組例程的能力, 而又無需兵日訪問(wèn)源碼, 或理解内部工作機制的細節。

B

brief「工作簡報」

通(tōng)常包含：訴求對象、訴求點、工作任務、時間安排

Big idea「大創意」

基于與推廣主體(或說産品)相關(guān)的sharp insi錢到ght上的一個(gè)點子(zǐ)，用以串聯起一煙子整個(gè)推廣campaign，有如(rú)于腦廠區圖的起點，又好似宇宙的中(zhōng)心。idea确認後萬物起雨中源于此，映證在整個(gè)campaign的線上内容、呈現;遠笑線下(xià)活動(dòng)、物料等方方面面角角落落。

Brainstorming「頭腦風暴」

比喻思維高度活躍, 打破常規的思維方式而産生大量創門船造性設想的狀況。Brainstorming的特點是讓參與者敞開思內很想,使各種設想在相互碰撞中(zhōng)激起腦海計科的創造性風暴。

Banner Ad 「橫幅廣告」

出現在網頁上的廣告, 就是通(tōng)常在頁面的頂部, 底部,或側邊的塊志鄉面狀廣告。為了讓用戶點擊獲取更多信息(比如(rú)查看Mini Si湖文te或Brand Site)而設計。

Brand Loyalty「品牌忠誠度」

品牌忠誠度是品牌影響力的重要指标之一。

C

Copy「文(wén)案」

即指文(wén)案(文(wén)字)，也指撰稿人(CW/Copy Write城明r)。

Corpor「企業(yè)形象片」

全稱是Corporation Image。

Click Rate「點擊率」

廣告被點擊的次數與廣告收視次數的比率。如(rú)果這個(gè)頁聽購面出現了一萬次，而網頁上的廣告的點擊次數為五百次，那麼點擊率即為用小 5%。目前，亞太區的點擊率平均為 0.5筆美% 。點擊率可(kě)以精确地反映廣告效果，黃計 也是網絡廣告吸引力的一個(gè)标志。

CPC 即 Cost Per Click「點擊成本」

廣告為每個(gè)用戶點擊所付的費用，CPC是評估廣告效果的指标之一

CPM 即 Cost Per Thousand Impression「千人成本員身」

廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費用。CPM是評估司跳廣告效果的指标之一。

CRM「客戶關(guān)系管理」

CRM是一種以客戶為中(zhōng)心以信息技術(shù銀習)為手段的經營策略，它的核心是客戶細分和(hé)客戶價值定位。

在廣告行業(yè)，通(tōng)常指作品樣稿、樣片。

Consumer Insights「消費者洞票水察」

從對消費者心理的了解，從消費者的想法去找到廣告的訴求或定位。

Campaign「廣告活動(dòng)」

指在某一特定市場上為實現某一目标所集中(zhōng)進行的大規模的廣告活動(d們文òng)，可(kě)以是通(tōng)過平面印刷品、電視電台、落地活動(dò作靜ng)、互聯網及社交平台、移動(dòng)端等作為載體進行傳播更可(紅影kě)以是組合，是廣告策略的一種體現。

COB「工作日結束時」

Close of Business的縮寫。也有打烊，停止營業(yè)等意思民厭。

D

DEMO 即 demonstration「演示」

在廣告行業(yè)通(tōng)常指樣稿是機、樣片。

Digital Marketing「數字營銷」

是使用數字傳播渠道來推廣産品和(hé)服務的雪爸實踐活動(dòng)。數字營銷的領域就涵蓋了一整套元素，如(rú)：手機，短(能北duǎn)信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數字戶外廣告等。

E

E-Commerce「電子(zǐ)商(shāng)務」鄉動

通(tōng)過網絡等數字媒體銷售産品或者服務。分為:B2B高你: Business to Business (企業(yè)對企業(yè拍時)), 比如(rú)阿裡巴巴;B2C:Business to Cus麗理tom/Consumer (企業(yè)對消費者), 比如(rú)a關還mazon.com, 卓越;C2C: Custo化拍m to Custom/Consumer花哥 (消費者對消費者), 比如(rú)eBay, 淘寶議暗, 拍拍三種模式。

F

FYI/FYR「供參考」

即For Your Information城中 / For Your Reference的縮購睡寫，供您參考的意思。在工作郵件中(zhōng)這是常見的男內! 在上級對下(xià)級的信中(zhō筆市ng)多見。

I

IGA 即In-Game Advertising件來「網遊植入廣告」

是指在遊戲中(zhōng)的嵌入式商(shāng)業(yè)廣告。通(還生tōng)常分為内嵌式、外挂式和(hé)獨立交互式三種。國微

IM 即 Instant Messen吃計ger「即時通(tōng)訊」

就是即時通(tōng)訊軟件。常用的IM有在懂G talk, QQ,MSN, Skype, ICQ, AIM, 淘寶旺旺鐵遠, 雅虎通(tōng),網易泡泡等等……

Integrated Marketing 「整合行銷/整合營數裡銷」

運用多樣媒體組合(我們多指傳統結合數字媒體)，偏跳通重多點廣告訴求、注重不同類型消費者需求, 全方位、笑喝立體化的營銷方式。

Interactive Marketing/Advertisi業樂ng 「互動(dòng)營銷/廣告」

交互式廣告, 一種利用交互式媒體(如(rú)Internet弟村、IPTV、WAP、SMS以及亭式終端等媒體) 在線上或線下(xià)坐技來推廣或影響用戶購買、達到用戶與品牌廣告主雙向購厭傳播目的的廣告形式。

Internet Marketing 「網絡營銷/互聯網營銷」

網絡營銷是使用“網絡”這個(gè)媒介來培養和(hé)推廣熱山的過程, 不是簡單地表示“建一個(gè)網站(又章zhàn)”或者“推廣一個(gè)網站(zhàn)”,多火 在網站(zhàn)背後, 是一個(gè)帶有明确目資數标的組織。

K

KPI 即: Key Performanc音麗e Indicator/Key Performance In窗身dex 「關(guān)鍵績效指标」

網絡營銷領域可(kě)簡單理解為“工作成果的評估”。器路

KV 即 Key Visual 「主視覺, 主畫面」

它可(kě)能不是一張平面廣告或者海報, 它可(kě)以沒有Idea甚至可(慢月kě)以沒有Slogan。Key Visu數亮al隻是一個(gè)畫面。一個(gè)可(kě)能被用到廠快各種媒體的畫面。

L

Local Agency/Advertising 「本土(tǔ)代理商(s作靜hāng)/本土(tǔ)廣告公司/地方廣告公司」

一般相對國際廣告公司(International Agency, 4A A她木gency……)。

O

On Brief 「符合簡報的創意」

這個(gè)詞應該是在4A裡創造出來的……

P

Page View 「浏覽量/訪問(wèn)量」

簡稱PV，網頁被浏覽的總次數。一個(gè)用戶有可習農(kě)能創造十幾個(gè)甚至更多的PV行白, 用戶每次刷新即被計算一次， 是目前判斷網站(zhàn)訪問(wèn)校煙流量最常用的計算方式之一, 也是反映一個(gè)網站(zhà算關n)受歡迎程度的重要指标之一。另外還有兩個(gè)重要購來指标:

UV (獨立訪客)： 即Unique Visitor/User, 訪問(wè家西n)您網站(zhàn)的一台電腦客戶端為一個(g林低è)訪客, 00:00-24:00内相同的客戶端隻被計算一次。

IP (獨立IP) ：即Internet Pro物錢tocol, 指獨立IP數。00:00-24知朋:00内相同IP地址之被計算一次。

Q

Quotation「報價/引用」

一般工作中(zhōng)用到多以估價、報價為意，多數引用的意花他思。

S

Schedule「工作進度計劃表, 日程安排」

每個(gè)項目都會有一個(gè)Schedule，Agency地志中(zhōng)一般由PM或Traffic或Account Team來制南南定。

SEO 即Search Engine Optimizatio嗎慢n「搜索引擎優化」

通(tōng)過總結搜索引擎的排名規律對網站(明空zhàn)進行合理優化, 使你(nǐ)的網站(zhàn)在各搜索引說這擎(如(rú)百度,Google)的排名提高。

Slogan「口号/标語/廣告語」

如(rú): “Just do it”、“笑出強電和大”、“一切皆有可(kě)能”、“大家好才是真的好”……

Strategy「戰略/策略」

可(kě)以簡單理解為: 為廣告活動(dòng)策定的計劃。包含：傳播科聽對象? 傳播内容是什麼? 怎麼說? 什麼時候為近說? 在哪說?

Streaming「流媒體」

在線訪問(wèn)的通(tōng)信渠道, 如(rú)視頻和(hé)音頻。森著可(kě)以是事先保存好的可(kě)訪問(wèn)剪笑喝輯, 也可(kě)以是用流式傳輸技術(shù)的實時信區什息源, 如(rú)網絡廣播等。

T

TA 即 Target Audience「目标受衆」

廣告投放對象。

traffic「流程」

traffic 的專業(yè)在于流程管近男理而不是創意出産。

U

URL 即 Uniform Resource Locator「統一資(zī)的文源定位、網址」

網上某個(gè)頁面(文(wén)件) 唯一可(kě)鑒别的地址。

V

Viral Marketing 「病毒式營銷/病照電毒性營銷」

病毒營銷是網絡營銷中(zhōng)的一種非常常見的方法，利用的是用戶聽到口碑傳播原理。在互動(dòng)媒體上特别那土當互聯網進入2.0時代後, 口碑傳播變得更為林術迅速, 可(kě)以像病毒一樣迅速蔓延, 因司爸此病毒營銷成為一種高效且低支出的信息傳播方式。不過在傳播中(zhōng)也店新有其一定弊端,信息的準确性無法控制就是一大缺點之一。