你(nǐ)應該了解的品牌基礎知識——CIS理論

CIS是Corporate Identity System的簡稱哥店，可(kě)譯為企業(yè)形象戰略，或企業兒綠(yè)識别系統。進行企業(yè)識别，塑造企光窗業(yè)形象是一個(gè)系統工程，需要企業(yè)全方位地開展工視藍作。因而企業(yè)識别系統意指：統一而獨特的煙國企業(yè)理念，以企業(yè)理念為指導的行為活動(dòng)及視覺東知設計所構成的展現企業(yè)形象的系統。

CIS是由MI(理念識别Mind Iclentity)、BI(行為識别Beha討吧vior Identity)、VI(視覺識别Visual Ide老照ntity)三方面組成。在CIS的三大構成中(zhōn東飛g)，其核心是Ml，它是整個(gè)CIS的最高決策層舞算，給整個(gè)系統奠定了理論基礎，并通化刀(tōng)過BI與VI表達出來。所有的行為活動(dòng)空但與視覺設計都是圍繞着MI這個(gè)中(zhōng個房)心展開的，成功的BI與VI就是将企業(yè)的獨特精神準确表達出頻這來。

（一）理念識别

 理念識别系統MIS是企業(yè)識别系統的核心與原動(d理銀òng)力，屬于思想文(wén)化的意識層面，經營理念是由内向外報街擴散，經由這種内蘊動(dòng)力的貫徹，最後達成認知識别的目紙師的，塑造獨特的企業(yè)形象。MIS是企業(yè)經營戰略、生産、市開煙場等環節的總的原則、方針、制度、規劃、法規的統一規照請範。Ml的主要内容包括企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(什少yè)文(wén)化，企業(yè)信條，經營理念，經營方針，市場定上他位，産業(yè)構成，組織體制，管理原則，社會責任和(hé)發展規劃等。

（二）行為識别

行為識别系統BIS是以明确而完善的經營理念為核心，顯現至企業(y厭的è)内部的制度、管理、教育等行為，并擴散回饋社會的公益活動(d玩光òng)、公共關(guān)系等動(dòng)态識别東窗形式。置于中(zhōng)間層的BI則直接反映企業(yè)理念的個(gè請空)性和(hé)特殊性，是企業(yè)實踐經營理念與創造企業(yè)文(w河相én)化的準則，對企業(yè)運作方式所做的統一規劃而形了河成的動(dòng)态識别系統。行為識别包括對内的組織管理和(hé)教育，對外的是醫公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、資(zī)助社會性的文(wén)拍劇化活動(dòng)等。通(tōng)過一系列的實事一踐活動(dòng)将企業(yè)理念的精神實質推展這生到企業(yè)内部的每一個(gè)角落，彙集起員工的巨大懂理精神力量。

（三）視覺識别

視覺識别系統VIS是運用系統的、統一的視覺符号系統，對外傳又在達企業(yè)的經營理念與情報信息，是企業(yè)識聽鐘别系統中(zhōng)最具傳播力與感染力的要素，它接觸的層面最廣泛，可(kě會司)快速而明确地達成認知與識别的目的。VI以标志、标準字、标準色為核心展開拍藍的完整的、系統的視覺表達體系。将上述的企業(yè)理念、企業(yè)文(wén行白)化、服務内容、企業(yè)規範等抽象概念轉姐算換為具體符号，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設計中(z訊畫hōng)，視覺識别設計最具傳播力和(hé)感染力，最容易被公衆接受我事，具有重要意義。