茶飲品牌精彩營銷案例分享

面對泛濫的跨界信息，如(rú)何脫穎而出，對于很多品牌來講，是對品快高牌營銷功力和(hé)市場敏感度的考驗。2020品牌跨界例子(zǐ)數不勝數間拍，但令人印象深刻的也就那麼幾個(gè)，比如(rú)茶顔悅色跨界喜茶組員姐成喜笑顔開cp！曾在當時掀起很大的熱潮。

茶顔悅色X喜茶這波營銷動(dòng)作亮(li都綠àng)點有兩個(gè)，一是借勢網絡上網友的物黑讨論熱度，二是競争對手之間聯合的話題度。

具體來看下(xià)案例：

此前喜茶在線抽獎，錯付給了茶顔悅色粉絲，一度登上了熱搜。當時有網友地亮建議，要不兩個(gè)茶飲品牌幹脆出一套周邊，名字都幫討路忙想好了，叫做“喜笑顔開”、“顔喜攻略”.......

再高顔值有噱頭的跨界産品，也需要找到一個(gè)拍西合适的營銷契機上線。而茶顔悅色和(hé)喜茶正是洞察到“錯付”時機蓄勢，不久後校資真的讓網友磕到了“顔喜攻略”的CP,在微博官宣“喜茶X茶著腦顔悅色聯名禮盒”正式出道，堪稱是史詩級聯動(dòng)。

那麼兩大競手，是如(rú)何進行合作的呢(ne)？這次雙方聯名就錯的主題是#恰杯茶不#，以奶茶為設計靈感，月女并以長沙和(hé)廣東的兩大品牌特産同框，串裡上聯起茶飲界的“靈感”和(hé)“溫度”，更是将聯名擴展到周也子邊産品，包括了杯子(zǐ)、便利貼和(hé)鑰匙扣等精緻物件上舞。

在聯名盒設計上,除了印有雙方的logo，還塑造了阿喜和(hé)茶小顔兩坐老個(gè)典型的人物角色，以及融入了喜茶、茶顔體他悅色奶茶杯等特色符号。

再加上“遠(yuǎn)方來客”、“恰杯茶不朋愛”，還有“得閑飲茶，靈感有揸拿”，這些活潑醒目，妙趣橫生的包議農裝文(wén)案，配上以泛黃的主題色背景話哥，不僅傳遞“有朋自遠(yuǎn)方來，不亦林街樂(yuè)乎”的CP感，而且實力演繹“像都厭極了愛情”的畫風，将聯名的深意表達得淋漓盡緻。

競品聯手本就是自帶流量，茶顔悅色聯動(dòng)喜茶營銷女歌動(dòng)作，再融入上次的“錯付”梗，為雙方創造更多談資(zī),進一步員見撬動(dòng)雙方搞事情的關(guān)注度。答短而且通(tōng)過聯合競手，制造了惺惺相惜的品牌态度，赢得了粉絲的裡舞好感度。