品牌符号的概念與價值

什麼是品牌符号？

我們在生活中(zhōng)無時無刻不被各種品牌符号所包圍。

這些品牌符号是多樣性的，并不局限于某種圖形，品牌符号可(k家來ě)以是任何可(kě)以傳達品牌記憶點的符号，概括廠可來說品牌符号包括視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺，學看業(yè)界也有人将其稱為五感品牌營銷，所以它們可(k林兒ě)以是一個(gè)logo、一個(gè)形象、顔色、口号、吉子習祥物、包裝，甚至是一段旋律、一種香味、一種觸覺等。

logo（耐克的√）、色彩（蒂芙尼藍）、口号（一兵店切皆有可(kě)能）、吉祥物（天貓）、包裝（可(kě跳從)口可(kě)樂(yuè)），甚至一段旋律（很麗英特爾“噔，等噔噔噔”）、一種香味（香奈兒5如店号）、一種觸覺（德芙巧克力色的絲綢）等，這些都是品牌創造的獨一無二的品牌識别麗做符号。

這些品牌标識符号是區别産品或服務的基本手段，是一種海關獨特的商(shāng)業(yè)符号，這一符号被消費者用來生北概括和(hé)區分信息，通(tōng)過體驗、感受等，在消費者心智多刀中(zhōng)成為某個(gè)産品或服務品類的冷匠代表，并且讓消費者記住這個(gè)符号。

品牌标識符号與品牌的産品、服務相互關(guān)聯成為兒算一體，是品牌特有的核心識别工具，是形成品牌概念的基礎，在品牌與消費者的互動(業事dòng)中(zhōng)發揮認知标簽和(hé)象征作用，成兒子功的标識符号是企業(yè)的核心資(zī)産，在品牌與消費者的媽媽互動(dòng)中(zhōng)發揮作用，這就是品牌符号。

品牌符号體系的建構，将使品牌具有如(rú)下(xià)優勢：

1、 超強的吸引力，能有效的抓住消費者的眼球，并留下(xià)深刻印象。鄉算

2、喚起美好的聯想，與目标用戶在心裡及情感方面産生這上共鳴。

3、精準有效的傳播，降低傳播成本。

4、提高競争優勢，與競争對手形成區隔，避免被貼上廉價标簽。

5、通(tōng)過價值系統的建立，形成品牌自身獨很來特的風格與魅力。