關(guān)于品牌本身的概念
01. 品牌承諾
說清楚品牌是什麼、能為消費者做什麼。
02. 品牌聯想
消費者對品牌、産品的聯想。
03. 品牌故事
品牌創立和(hé)發展中(zhōng)出慢們現的的、有意義的新聞。
04. 品牌聲量
某段時間内，品牌被提及數的總數。
05. 品牌戰略
公司将品牌作為核心競争力獲取利潤與價值的戰略。
06.品牌元素
可(kě)以識别出、區分出品牌的特殊設計。很多品牌都使用多重品牌元算火素。
07. 品牌共鳴
顧客對品牌産生共鳴、感覺“同步”的程度。
08. 品牌人格化
用類似人的性格、态度，表達産品或服務的特點。
09. 品牌背書
第三方用明顯或隐晦的方式，确認或贊揚某個(gè)品牌對消費者的承諾。
10. 品牌知名度
如(rú)果人們很容易就能想到某個(gè)品牌屬于某類産品，那麼這個(gè家裡)品牌的知名度高。反之，知名度低。
11. 品牌美譽度
市場中(zhōng)人們對某一品牌的好感和(hé水資)信任程度。
12. 品類分化
按照商(shāng)品的某一要素，進一步劃分商(shāng)品所在的品類農秒。針對不同的細分品類，使用不同的品牌營銷策略。
關(guān)于品牌傳播的概念
13. 賣點
商(shāng)品提供的、能吸引消費者購是如買的有力理由。
14. 渠道
傳播品牌信息的載體。
15. 公關(guān)
利用第三方渠道，為品牌提供有利信息，從而教育、引導消費者。
16. 整合營銷
通(tōng)過内容、渠道、體驗等手段，讓用戶在任何環境下(xià)，從各文樂個(gè)維度得到的信息，都與自己相關(g朋兒uān)。最後，把這些信息組成一個(gè)清晰、可(k讀場ě)信的品牌印象。
17. 體驗式擴散
使用看、聽、用、參與等方式，刺激消費者的感官、思考、行動(dòng)等，擴大品制車牌知名度。
18. 自擴散
發出信息的人，無法控制信息的傳播路(lù)徑。
19. 互動(dòng)
線上用戶或消費者的行為，包括喜歡、贊、分享短懂、評論等，用于培養用戶的關(guān)系、分析也科品牌策略等。
20. 輿情
在時間或空間内，關(guān)于某社會事件，民衆工秒對某些組織或個(gè)人的态度的總和(hé)。
21. 聲量份額
品牌的媒體投放量占該品牌同類産品的媒體投放量的百分爸拿比。
關(guān)于品牌與用戶的概念
22. 用戶畫像
包括用戶性别、年齡、所屬地區、城市類型等用戶數據，用來全面了解用戶需求，實現産湖議品準确定位和(hé)精準營銷。
23. 粉絲
熱衷于某一事物或人物的人。
24. KOL
KOL，即關(guān)鍵意見領袖，指滿足這三個(gè)條件的用戶：擁有更多鐘坐、更準确的産品信息；被相關(guān)群體接受或信任；對我讀該群體的購買行為有較大影響力。
25. 種子(zǐ)用戶
不僅是産品重度使用者，并且樂(yuè)于反饋分享。
26. 核心粉絲
能夠讨論品牌、守護品牌、消費品牌的粉絲。
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