包裝設計要素的基本原則

包裝設計不是單純的為了藝術(shù)，而是為了創造更多的銷售機會。包裝設計作為現代設計和嗎範疇中(zhōng)的一個(gè)主要類别明答，其呈現的狀态是多樣的

商(shāng)标要素

商(shāng)标作為企業(yè)或産品個(gè)性化的代言低腦人，可(kě)以使商(shāng)品與商(如能shāng)品之間表現出差異，它的專有屬性可(kě)以使産品的包裝設可會計與同類品牌相區别。在設計過程一定要注意：

①為新品牌創造一個(gè)既體現商(shāng)品特性，又劇愛與衆不同的商(shāng)标，它要引起消費者玩熱的好感，并且要易認、易記。

②使原有商(shāng)标得到改進與更新的能力。

③在包裝設計的整體形式上，确定商(shāng)标信息傳達的能到的力。

色彩要素

色彩作為一門獨立的科學，它有其基本的規律與屬性，懂從其主要方面包括：

①色彩的冷(lěng)暖，主要由色相決定心理感受。

②色彩的輕重，主要由明度決定心理感受。

③色彩的軟硬，主要由純度決定心理感受。

④色彩的強弱，主要由色相與明度決定心理感受。

⑤色彩的明快與憂郁，主要由明度和(hé)純度決定心理感受。多花

⑥色彩的興奮與沉靜，主要由色相、明度和(hé)純度決定心理感受冷動。

在包裝設計中(zhōng)，為了傳達商(shāng)品特舊從有的屬性和(hé)價值，還應依靠産品本身的固有色，使如聽消費者直接識别包裝内的産品屬性。例如(r刀些ú)：橙汁為桔黃色或橙色、咖啡為褐色。

圖形要素

包裝設計是通(tōng)過商(shāng)标草理、色彩、圖形、文(wén)字及裝飾等形式，組合起一個(湖有gè)完整的視覺圖形來傳遞商(shāng)品信息的，從而引放通導消費者的注意力。在圖的素材選擇與具體表現時應注呢得意：

①主題明确。任何産品都有其獨特的個(gè)性語言、設計前應為爸男其确定一個(gè)所要表達的主題定位。它可(kě)能是商(shāng)标，也有服通可(kě)能是産品、消費者或有寓意的圖形。這樣，才可(kě)以計麗清晰該商(shāng)品的本質特征與同類産品相區别。

②簡潔明确。在設計中(zhōng)針對商(shāng)品主要低筆銷售對象的多方面特點和(hé)對圖形語言的理解來選擇表現手段。劇購由于包裝本身尺寸的限制，複雜的圖形将影響主題的草黑定位。所以，采取以一當十、以少(shǎo)勝多的方法運用圖形，便可(雜筆kě)更加有效的達到視覺信息傳遞準确的目的。

③真實可(kě)信。在圖形的選擇與運用上的手法很多，但關(guān在用)鍵的問(wèn)題在于圖形不能有任何欺騙的導向。帶有誤導行為的遠光圖形可(kě)能會短(duǎn)時讓消費者接受，但不可(kě)草船能長久的保持消費者的購物行為。隻有誠實才能取得信任，信任是産品與消費者還服溝通(tōng)的感情基礎。

④獨特個(gè)性。商(shāng)品有了獨特性才有了市場競争力，包裝子又有了獨特性才能引起消費者的注意。在圖形的選擇與表現過程中(zhōng)，體現體哥圖形的獨創性語言，是包裝設計成功的有利保證。

文(wén)字要素

文(wén)字是向消費者解釋商(shān門好g)品内容，最為直接的手段。文(wén)字通(tōng)常要短知表現：商(shāng)标名稱、商(shān為好g)品名稱、單位質量與容量、質量說明、用法說明月路、有關(guān)成份說明注意事項、商(shān哥但g)品廠家的名稱和(hé)地址、生産日期和(hé)其它文(wén)見能字介紹等。從包裝設計的基本原則上還要達到易讀、易認、易記的要求。文(wén)暗北字的設計在包裝設計中(zhōng)應遵守以下(xià)的原則：銀現

①按文(wén)字主次關(guān)系，有區别、有針對的設計。

②加強推銷的重要性，考慮銷售地區的語言文(wén報行)字。

③不應因為文(wén)字的識别特性，而忽咯其視覺造型的表達能力。

④美術(shù)字與印刷字的區别與運用。

⑤文(wén)字造型審美性的鑒别能力。

⑥服從産品的特性并引起消費者的注意。

⑦既簡明又清晰，同時還要有利于消費者的識别。