用産品包裝色彩征服你(nǐ)的用戶

色彩是包裝設計先聲奪人的主要是藝術(shù)語言，較之構圖、造型及其它表現語言更具有視覺女說沖擊力和(hé)抽象性的特征，也更能發揮土制其誘人的魅力。同時它又是美化商(shāng)品、表現企業(yè)和(h購算é)産品形象的重要元素。

作為合格的包裝設計師(shī)、不僅要系統的掌樂車握色彩基本理論知識還應該研究商(shāng)品的色彩特性，了解地域風術和(hé)文(wén)化背景的差異，熟悉人謝就們的色彩習慣和(hé)愛好，以滿足幹變萬化的雜長消費市場。

一、色彩的注目性

包裝的功能很多，其中(zhōng)重要的功能就是傳遞産品信息秒人。

包裝設計是在有限的面積與空間中(zhōng)去做文(wén)章，又因為購買者照河是在短(duǎn)時間内感受與理解設計對象，這種時間和(hé)空間的局限性，決懂微定包裝裝潢色彩的視覺傳遞信号要強，必須引起注意、激起視覺的興奮、引起潛在消街工費需求，通(tōng)過第一直覺，給消費者留下(xià)深刻的印象。

因此，為加強包裝裝潢色彩的注目性，在設計中(zhōn月東g)我們應注意以下(xià)三點： 

1. 用色要簡潔

就包裝設計的用色而論，一般屬于裝飾色彩的範疇，主要是研究事街色塊的并置關(guān)系給消費者一種美的感受。用色種類并不一定多，是道多種顔色的堆砌效果并不一定好，五顔六色使人眼花(huā)缭亂，在水理一定空間距離(lí)視覺強度更會減弱。

有經驗的設計師(shī)，都懂得惜色如(rú)金司分，以少(shǎo)勝多的道理。按心理學的原理，一套色比二套色的傳遞迅速，它短拿們之間的關(guān)系成反比，用色少(shǎo)、主次分明、層次清，劇房能給人簡潔的整體效果。從商(shāng)品内容出發，色彩應做到精煉，概括我資和(hé)具有象征性。

以上是從審美角度分析的，從經濟效益角度來看，用色少(shǎo)可(k技高ě)以降低印制成本，有利于商(shāng)家輛站和(hé)消費者的利益。

2. 要選用能見度高的色彩

所謂“視覺沖擊”的強弱，主要還是指色彩的明度和(h如懂é)純度差異而言。

純色比起一些淡色，間色和(hé)色彩的陰影部電歌分，都有着較大的能見度，明亮(liàng)志說的色彩，暖顔色和(hé)高純度的色彩比較易見。

當然，這并不是說不能用能見度低的色彩，如(rú拿空)果将能見度低的色彩，如(rú)灰顔色、淡顔色、暗色和(hé)能見度高的色彩這關适當配搭配，将會出現非常好的效果。

另外，色彩的注目性和(hé)它的底色有着密切的關(guān輛農)系，形色和(hé)底色産生對比，增加了都不色彩的注目性。

還有，就是要考慮在同一個(gè)消費市場中(z窗紙hōng)的和(hé)同一類商(shāng)品的貨架上，你(n喝照ǐ)所設計的商(shāng)品包裝的色調和(hé)黃從其他商(shāng)品的色彩所産生的對比關(guān)系，這也是引起注目性的一答場個(gè)重要因素。

二、 色彩的從屬性

包裝設計藝術(shù)與其他文(wén)學藝術(shù)形式一樣北麗，它的根本法則是内容決定形式，形式為内容服務。産品包裝設計的色彩一般都民秒是裝飾性色彩，裝飾色彩的色調處理是屬于形式範疇的東西，盡管有其一定的獨立性機音，但畢竟是屬于一定的商(shāng)品内容。

因此，地區包裝設計色彩的确定隻靠設計者的憑空想象是行不通(tōng)身科的，必須從屬于商(shāng)品的品質、類别、檔次、銷售對象和算遠(hé)銷售地區。

設計者首先要了解銷售市場中(zhōng)同類産品的包裝特點，在道花進行市場信息調研的基礎上才能确定設計的定位，否則就會陷入設計的盲目性之中(zh車喝ōng)。

在色彩運用中(zhōng)必須根據不同商(shān文呢g)品内容做到對症下(xià)藥。

如(rú)設計兒童用品包裝，就要以銷售對象來定位，應用兒童喜歡金制的五彩缤紛的鮮豔顔色和(hé)明快的色調；設坐物計食品類包裝，其色彩效果就要有味覺，可(kě)口和(hé)衛生的感覺；藥品了道類包裝的設計色彩，應給人以鎮定，止痛之感；化妝品包術拍裝的設計應使人一看就有一種高貴，典雅的感覺等等。

三、 色彩的科學性

随着科學的發展，今天對色彩的研究已包括色彩物理、色彩生理、色彩心理等多個司費(gè)領域。我國近年來對色彩的功能及其應用越來越重視朋間，越來越科學。

色彩的功能，目前已經應用到人類的生活、生産中(zhōng)，特别在設計領化市域，正在把色彩的科學性、功能性和(hé)實紙好用設計的目的性有機的結合起來。

色彩能讓人産生生理變化，如(rú)長時間接觸大面著腦積紅色刺激，易使人心髒跳動(dòng)快，增加血液中上循環速度，使人眼睛疲勞。色彩的心理作用表現在內會人對色彩，有冷(lěng)暖、輕重、軟硬、進退、興奮與肅靜

将這些色彩對人的生理和(hé)心理作用運用到包裝設計中少湖(zhōng)去，是今天着重研究的方向，當然，色彩的心理作用及聯想會校暗因國度、民族、年齡、性别的不同，以及社會制度、氣票訊候條件、文(wén)化素養、宗教信仰、風俗習慣和(hé)職業錢業(yè)等差異，而産生不同的心理反應。

設計者也隻有了解消費對象，“投其所好”才能使色彩設計具有生命力。

此外，應該注意色彩的心理作用和(hé)商(shāng)品性的關(guān分在)系是複雜的，并非一成不變，色彩功能與形象功能有着互相依存的關(gu城技ān)系，它們之間有時統一，有時相互影響不南和(hé)削弱。色彩的心理和(hé)象征性也不事短是絕對的，随着時代的發展，人們對色彩的好惡也會有變化。

包裝設計的色彩表現是涉及到多學科的綜合課題去雪，設計者隻有在不斷的探索中(zhōng)，才能使包裝設水科計的色彩語言更準确，更具科學性。