産品定位清晰，産品才會更暢銷

産品定位是指企業(yè)對用什麼樣的産品來滿足目标消費者或目标消費市場的需求電物，這有别于市場定位，市場定位是指企業(yè)對目标消費者或目标消費市場的選擇司說。從理論上将，應該先進行市場定位，然後進行産品定位。産品定位是對目慢件标市場的選擇與企業(yè)産品結合的過程，也路體即是将市場定位企業(yè)化、産品化的工作。

以産品功能為基點的定位

産品功能是整體産品的核心部分。事實上，産品之所以能為雜船消費者接受，主要是因為它具有一定的功能，能夠給消費者帶來利益，滿足影愛消費者需求。

如(rú)果某一産品具有獨特的功能，能夠給消費者帶來特有的利花土益，滿足消費者特别的需求，那麼品牌就具有了與其他産品品牌較明船不顯的差異化。

比如(rú)，施樂(yuè)複印機在促銷定位時，強調操作簡便、複印出來與黑大原件幾乎一樣，其表現方式是讓一個(gè)五歲的小女孩操作複印機學這，當她(tā)把原件與複印件交到她(tā)父親手低員裡時問(wèn)：“哪一個(gè)是原件？”

另外，“高露潔，沒有蛀牙”“佳潔士，堅固牙齒”、西門子(zǐ)的“博大現河精深”、海爾的“007”冰箱（增加-7℃軟冷(lěng)凍室）等媽店，都是以功能為基點的成功品牌定位。

以産品外觀為基點的定位

産品的外觀是消費者最容易辨識的産品特征，也煙身是消費者是否認可(kě)、接受某品牌産品的公都重要依據，産品形狀本身就可(kě)形成一種市場優勢。

由此，企業(yè)如(rú)果選擇産品的外觀這遠去個(gè)消費者最易辨識的産品特征作為品牌定位廠去基點，則會使品牌更具鮮活性。

如(rú)“白加黑”感冒藥将“感冒藥的顔色分為白、黑兩懂會種形式”，并以這種獨特的外觀為基礎改革了傳統感冒藥的服用方式。

這種全新形式本身就是該産品的一種定位策略，同時企做音業(yè)将其命名為“白加黑”，使名稱本身就表達出品牌的形式特性及司女訴求點。

以産品價格為基點的定位

價格是廠商(shāng)與消費者之間分割利益的最直接、最顯見的指标，也是許但微多競争對手在市場競争中(zhōng)樂(y草動uè)于采用的競争手段。

由此推理，價格亦可(kě)作為品牌定位的有效工具。企業讀風(yè)以價格為基點進行品牌定位，就是借價格高低為消費者公廠留下(xià)一個(gè)産品高價或低價的行筆形象。

一般而言，高價顯示消費者事業(yè)成功、有較高的社會地位與較強的經濟實湖業力，比較容易得到上層消費者的青睐；低價則易赢得大衆的芳心。