品牌對一個(gè)企業(yè)有何作用？這幾點告訴你(船房nǐ)！

當今是一個(gè)品牌競争的時代，每個(gè)人都在聊品牌，上畫每個(gè)人都在說品牌思維，但品牌究竟來源于哪靜玩？品牌又起到什麼樣的作用？

（一）品牌——産品或企業(yè)核心價值的體現

品牌——消費者或用戶記憶商(shāng)品工具不僅要科地将商(shāng)品銷售給目标消費者或用戶，而且要使消費者或用戶通(到窗tōng)過使用對商(shāng)品産生好感，從而重頻長複購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠，使消費者或用戶重複購買。消費作工者或用戶通(tōng)過品牌，通(tōng)過對品牌産品的使用，形成滿意，就下道會圍繞品牌形成消費經驗，存貯在記憶中(zhōng)，爸車為将來的消費決策形成依據。一些企業(yè)更為自己的品牌樹(shù)立了計資良好的形象，賦予了美好的情感，或代表了一定時姐的文(wén)化，使品牌及品牌産品在消費者或用戶心目中(zhōng)形成訊微了美好的記憶，比如(rú) “麥當勞”，人們對于這個(gè)品牌在黃會感到一種美國文(wén)化、快餐文(wén)化，會聯想到慢可一種質量，标準和(hé)衛生，也能由“麥影匠當勞”品牌激起兒童在麥當勞餐廳裡盡情歡樂(yuè)的回憶。

（二） 品牌——識别商(shāng)品的分辨器又年(qì)

品牌的建立是由于競争的需要，在用來識别某個(gè)銷售要志者的産品或服務的。品牌設計應具有獨特性，有鮮明的個(gè)性特征，品牌的圖案，文(wén)字等與競争水拿對手的區别，代表本企業(yè)的特點。同時，互不相同的西黃品牌各自代表着不同的形式，不同質量，不同服務的産品，可(k嗎技ě)為消費者或用戶購買、使用提供借鑒。通(tōn文物g)過品牌人們可(kě)以認知産品，并依據品牌選擇購買。例如(rú)人們購買黑匠汽車(chē)時有這樣幾種品牌：奔馳、沃爾沃、桑塔納、英格爾。每種市師品牌汽車(chē)代表了不同的産品特性、不內學同的文(wén)化背景、不同的設計理念、不同的心理目标，消費者和(hé)用戶又物便可(kě)根據自身的需要，依據産品特性進行選擇。

（三） 品牌——質量和(hé)信譽的保證

企業(yè)設計品牌，創立品牌，培養品牌的目的是希望此品牌能變為名牌，于是雜是在産品質量上下(xià)功夫，在售後服務上做努力。同時品牌代表吃說企業(yè)，企業(yè)從長遠(yuǎn)發展的角度必須從産品質量頻鐵上下(xià)功夫，特别名牌産品、名牌企業(yè)、于是品牌、特别是知名品牌也計就代表了一類産品的質量檔次，代表了企業(yè)的信譽。比如服在(rú)“海爾”，作為家電品牌人們提到優質市道“海爾”就會聯想到海爾家電的高質量，海爾的優質售後服務及水舞海爾人為消費者用戶着想的動(dòng)人畫面。再如(r服村ú)“耐克”作為運動(dòng)鞋的世界工爸知名品牌其人性化的設計。高科技的原料、高質量的産品、為人相不們所共睹。“耐克”代表的是企業(yè)的信譽、産玩舊品的質量品牌——企業(yè)競争的武器(qì)

樹(shù)品牌、創名牌是企業(yè)在市場競争的條件下(xià)逐漸形成友女的共識，人們希望通(tōng)過品牌對産體吃品、企業(yè)更加區别，通(tōng)過品牌形成品牌追随南朋，通(tōng)過品牌擴展市場。品牌的創立，名牌的形成正好能幫助企業嗎間(yè)實現上述目的，使品牌成為企業(yè)的有力的競争武器(qì)。品牌問森，特别是名牌的出現，使用戶形成了一定程度的綠線忠誠度、信任度、追随度，由此使企業(yè)在與對手競争中(zhōng)擁錢冷有了後盾基礎。品牌還可(kě)以利用其市場擴展的能力，帶動路雪(dòng)企業(yè)進入新市場；帶動(dòng)新産品打入市煙數場；品牌可(kě)以利用品牌資(zī)本運營的能力務睡，通(tōng)過一定的形式如(rú)特許經營、合同管理等形式進行企的知業(yè)的擴張。總之，品牌作為市場競争的車兵武器(qì)常常帶來意想不到的效果。

（四） 品牌——企業(yè)的“搖錢樹(shù)”

品牌以質量取勝，品牌常附有文(wén)化，情感内涵，所以品牌給能對産品增加了附加值。同時，品牌有一定的信任度、追随度，企業(yè)可(k從站ě)以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。品牌中事地(zhōng)的知名品牌在這一方面表現最為突出，如(rú)海爾家電，志友其價格一般比同等産品高；耐克運動(dòng)鞋，比同等的子頻李甯運動(dòng)鞋、安踏運動(dòng)鞋高房身出幾百元。而在這方一方面我們還可(kě)以再看一看著名飲料企業跳錢(yè)可(kě)口可(kě)樂(yuè)的快校例子(zǐ)：可(kě)口可(kě)樂(yuè)銀子公司1999年的銷售總額為90億美元，其利潤為30%利潤為 27美開多元除去5%由資(zī)産投資(zī)帶來的利潤，其餘器內22.5億美元均為品牌為企業(yè)帶來的高額利科事潤，由此可(kě)見品牌特别是名牌給企業(yè)帶來的較大的收兒輛益，而品牌作為無形資(zī)産，已為人們的認可(kě)。

現今人人需要品牌思維，人人都知道要做品牌，但卻又無法真正搞懂品牌，認為文外品牌是一種奢侈品。因為很多人覺得做品牌這件事是很費錢的。但事實文議上，沒有品牌思維的營銷，容易花(huā)更多的冤枉錢。無目的廣告做的分而散，機頻不易形成集中(zhōng)的印象，無法進入用戶心智，這樣的營銷像是在放鞭舞麗炮，而品牌做更多的是放煙花(huā)的事。

品牌是以撬動(dòng)杠杆點的方式來做輔助營銷，它得女未必需要大量鋪廣告大肆投放，尤其是具有品牌資(zī)産的産品或服務。品牌在舊明做的是用巧妙的，有創意的方式，有點有序地做，以此大大減少(shǎo)營銷著湖的費用，用合适的獨特的表達方式赢得消費者的信任。