影響了大量優秀廣告的品牌形象論

品牌形象論（Brand Image）是大衛·姐還奧格威（David Ogilvy）在20世紀60年代中(z會拍hōng)期提出的創意觀念。是廣告創意策略理論中(zhōng)的一費術個(gè)重要流派。在此策略理論影響下(xià)，出現了大量優小光秀的、成功的廣告。他認為品牌形象不是産品固有的化跳，而是消費者聯系産品的質量、價格、曆史等，此觀道了念認為每一則廣告都應是對構成整個(gè)品牌的長期投資(zī)。因此每一品牌、制道每一産品都應發展和(hé)投射一個(gè)形象。那樂形象經由各種不同推廣技術(shù)、特别是廣告讀那傳達給顧客及潛在顧客。消費者購買的不止是産品，還黑事購買承諾的物質和(hé)心理的利益。在廣告中(zhōng吧大)訴說的産品的有關(guān)事項，對購買決策常比産品實際擁有的物質上的屬我相性更為重要。

1、存在人們心理的關(guān)于品牌的各要素的圖像及飛她概念的集合體（品牌知識、人們對品牌的态度）

2、在競争中(zhōng)一種産品或服務差異化的含義的機用聯想的集合

3、品牌聯想的組合（Aaker）

4、消費者記憶中(zhōng)基于品牌聯想的品牌感受（Keller 品牌書業聯想：人們記憶中(zhōng)的有意義的品牌節點與信鐘民息的結點 品牌節點：沉澱、具體差異、時尚（市場關(guān火姐)系））

5、品牌形象具有多維組合性、複雜多樣性、相對穩雪她定性、可(kě)塑性、情境性等特點（羅子(zǐ)明）

基本途徑：重視品牌管理，推行品牌管理戰略。

具體途徑：重視産品創新、企業(yè)質量保證體系的構建、品在白牌的包裝設計、品牌的定位策略、強化品牌忠誠度

塑造原則：民族化、特色性、整體性和(hé)兼容性、社能遠會化、标準化（簡化：統一性、系列性、通(tōn那購g)用性、組合性）

程序：市場調研——定位——選擇形象策略——形象設計——門妹形象傳播廣告、公關(guān)、媒體等——（形象反饋—吃數—市場調研）或（形象再定位——輸出）

策略：情感導入、權威形象、心理定位、文(wé長去n)化導入策略