節日營銷這麼玩，才能抓住消費者的心

不知從何時起，節日越來越多，除了端午、中(zhōng)秋、爸會元旦、春節等傳統佳節，如(rú)聖誕節之類的舶來訊去品也漸成潮流。這還不夠的話，那就自造節日，天貓雙11、京東61分校8等等。

在普通(tōng)人看來，節日隻是為生活增草我添了許多儀式感和(hé)樂(yuè)趣；在内容創作者眼中(zhōng)件購，節日意味着熱點，意味着流量；對于品牌主而言，節日不稀奇，沒節才什一稀奇，不管什麼節日，都要蹭一波。

正式基于這樣的認知，消費者總能在各種節日裡收到品牌營銷信息科熱的轟炸，你(nǐ)方唱(chàng)罷我方登場。長期以往，人們自然而言對品牌店見節日營銷形成了抵觸情緒，甚至早就麻木了。因頻媽此，如(rú)何打響被節日“綁架”的品牌營銷戰役成為了所有品牌美要主的課題。

1. 形式上蹭熱點

不是所有人都了解每個(gè)節日背後的曆史快會文(wén)化背景，也不是所有節日都有深厚的文(wén)化内涵。形呢大式上的慶祝就可(kě)以滿足很多人對過節的需求。因此，内容創作者應該重視在形式影刀上的表現力。例如(rú)：萬聖節時，美妝博主可(kě公雜)以通(tōng)過妝容來表現内容和(hé)萬聖節的結合；端午節時，美食博主會身動通(tōng)過做粽子(zǐ)來表現内容和(hé)端午節的結合。

這種方法的優勢在于：對觀衆的認知要求較低，觀衆接受度高。事實上：大部分創作者長習在節日營銷方面，都會采用這種形式上的結合方劇都法。不過，它的劣勢也十分明顯：創意不足、同質化嚴重，較難從衆多歌什同類内容中(zhōng)脫穎而出。

2、抓住節日特點，打造話題熱度

好的節日營銷，是對節日内涵的透徹理解，并使之玩靜與品牌内核産生共振，絕非簡單的到點發布強蹭流量。

從這句話中(zhōng)可(kě)知，品牌要想在“硝煙四起”的節日營銷戰中(煙計zhōng)脫穎而出，就應該先了解每個(gè)節日的特色，深挖節日意照站義和(hé)内涵。一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特，我們每個(gè刀西)人對事物的理解和(hé)認知是不一樣的，品牌也應該對每個(gè)節日存在不身湖一樣的看法，才能更好的制定節日營銷策略。

每個(gè)節日有其固有的節日屬性，比如(r工會ú)說，想到中(zhōng)秋節就會想到月(yuè)餅，提到春節就會樂看想到回家團聚。

對于這種固定思維，品牌借勢節日來做營銷固然重要，但更重要的窗花是千篇一律之外的新意，制造出目标消費者感興趣的話題或内容，從而實現自身品牌的舞中曝光度。

以春節為例，近些年來我們能明顯感覺到年味越來越淡，過吧離節的興緻也沒以前濃烈。那麼，如(rú)何增強節日氣氛，讓大衆參與感受到春動為節團圓的幸福感和(hé)快樂(yuè)感，就是春節節日營銷的突破口之動窗一。

3、站(zhàn)在用戶角度出發，引起情感共鳴

做節日營銷一定要清楚，消費者才是最終目标，這是最重要的一步。7-11的都報創始人鈴木敏文(wén)、經營之聖稻盛和(hé暗謝)夫、沃爾瑪的創始人沃爾頓等經營大師(shī)，議內一直都強調企業(yè)應該站(zhàn)在用戶的角度上，他們不僅闡老高述這種經營思想，還做了更深入的實踐。

站(zhàn)在用戶的角度考慮，結合節日元素與自身品牌，為消費金子者營造一個(gè)易于參與體驗或傳播的活動(愛票dòng)，讓人們能夠品嘗到節日裡最應該有的那份獨特的滋味，才能為消費你鐘者留下(xià)深刻的印象。對于星巴克來說，買金答杯子(zǐ)已經成了一門生意了，無論是貓爪杯，還是影響力最大的聖誕章美紅杯，總能精準的抓住消費者心理。

不過，大部分節日營銷的内容仍是流于表面形式的結合，而不聽懂是情感與内容的深度融合。實際上，隻有在情感上打動(dòn中服g)觀衆，才能赢得觀衆的心。這也是廣大創作者，在即将迎來的幾次年末節日靜體營銷中(zhōng)，應該重點關(guān)注和(hé)攻克的難點。