品牌年輕化怎麼做？看完這篇就懂了

随着消費主力人群的遷移，越來越多的品牌開始探讨“營銷年輕化”。不管是剛剛創立場謝的潮牌，還是曆史悠久的老字号，都想通(tōng)過更新鮮、更有趣上亮的傳播方式去拉近與年輕消費者的距離(lí)、友著建立更有效地溝通(tōng)與聯系。不過，普遍并不意味着有效，即便每作司個(gè)品牌都說自己在做年輕化的營銷，但真正能讓消費者上水感知到“年輕化”的案例卻寥寥可(kě)數——

一方面，網生一代的消費者都擁有個(gè)性化的态度和地南(hé)差異化的消費理念，如(rú)果對自身品牌和(hé)當下(xià)麗報目标群體沒有足夠深刻的洞察，很難取得預期的傳錢為播效果。另一方面，品牌們雖然都喜歡為自己貼上“年輕化”村校的标簽，但在具體的傳播過程中(zhōng)缺少(shǎo)對媒介、場景光筆以及内容的考慮，往往會出現有曝光、沒轉化，有連接議空、沒互動(dòng)的情況。

品牌和(hé)傳播上的年輕化固然重要，但很多浮于舊動表面的操作并不是年輕化的真正内核。事實上，每個亮票(gè)品牌所處的行業(yè)不同、面向的受衆不器到同、固有的認知也不同，他人的方法未必能解決你(nǐ)的司吧商(shāng)業(yè)問(wèn)題。今天我們就地城以一些具體的案例，來講講品牌年輕化的具體問(畫道wèn)題。

一、找準自己的商(shāng)業(yè)目的，避免形式上的年筆動輕化

在探讨品牌年輕化的具體打法之前，我們必須強調一個(gè子靜)概念，那就是不能隻把“年齡”作為參考指标——沒有一個(gè)标簽可(kě)市跳以形容所有的年輕消費群體，也沒有創意大佬可(kě)以打包票說年輕人喜歡公謝什麼。在筆者看來，品牌年輕化并不是要給消費者帶來“年輕感”，而是要給消費服遠者帶來“新鮮感”，那些新的元素、新的觸點、新的聯想才是品牌脫穎而拍花出的關(guān)鍵。

也就是說，品牌在做年輕化之前必須思考幾個(gè)問(wè術媽n)題：首先是自身處在什麼行業(yè)，在消費者照唱心中(zhōng)是個(gè)什麼印象。其次是品牌需要可司通(tōng)過年輕化解決什麼樣的商(shāng)業(yè)問(wèn)匠為題，滿足什麼樣的外部訴求。最後才是品牌的年輕化具體應區雨該怎麼做。

二、把握品牌的多個(gè)維度，整體調動(dòng)大地那衆的感官

其實很多時候我們都喜歡把“品牌年輕化”和(hé)“傳播年輕化”畫上等号。畢竟門電消費者最容易感知到的就是品牌傳播上的動(dò音老ng)作，但是對于品牌自己來說，傳播上的年輕也木化可(kě)能隻是最基礎、最表面的一個(gè)維度。

品牌的年輕化從來都是一個(gè)自下(xià)而上、姐爸由内向外的過程：第一層是定位上的年輕化，第二層是傳播上的年輕化，第三層才是視覺討學上的年輕化。雖然品牌定位這種東西離(lí)産品最遠(yu靜火ǎn)，但它往往是決定用戶買不買單的關(guān)鍵。

就像成立于1931年的百雀羚，估計在2008年之前，人們想起這個資空(gè)品牌的時候還是那款鐵盒香脂，但是百雀羚卻依然甩掉了自劇民己“老國貨”的定位，成了“新國潮”的弄潮兒。雖然這樣的改光和變傷筋動(dòng)骨，但是換來的收益卻也是顯黃和而易見的。

再來說說傳播上的年輕化。不得不說選擇合适的“代言人”真的可(k坐得ě)以縮短(duǎn)品牌與目标消費者的距離(lí)。但年森月輕消費者的不确定性，決定着品牌需要在及時洞察粉絲偏好的基礎飛務上，根據他們的取向來選擇合作對象。像是海瀾之門那家靠着和(hé)知名演員林更新的合作很快玩少甩掉了自己在消費者心中(zhōng)的直男(船些nán)形象。

最後再來說說視覺上的年輕化。視覺印象對于年輕人雜們來說是一個(gè)非常具象化的東西，我們看到的産品包裝、頁面設計、LOGO答說、Slogan等等都是煥新的關(guān)鍵觸點。很多品牌都可訊喜歡通(tōng)過煥新包裝來實現這點，但如(rú)果日說不方便在品牌本身下(xià)功夫的品牌，不離會妨學學微拍堂與其他品牌發布聯名海報的做法。這樣不但能将活草熱動(dòng)内容反複錘進消費者心理，也能在不失品牌和(hé)産品鐘林調性的同時增加不一樣的視覺體驗。

市場在變，消費者也在變，永遠(yuǎn)沒有“一招鮮，吃(ch山錯ī)遍天”的方法論。但我們卻能通(tōng知看)過這些優秀品牌的案例總結出一些适普性的啟示——知靜首先，不要盲目追求表面上的年輕，要清楚自己所在的行業(yè)以及自身的商愛場(shāng)業(yè)目的。其次，品牌的年輕化是一個(gè)低知立體的過程，我們必須把握每一個(gè)溝通(北厭tōng)觸點，在諸多維度上下(xià)功夫。最後，活用新載體、黑科技，這內他些都能為品牌加分。相信在不久的将來，諸如(rú)微拍堂、多哥百雀羚、五芳齋這樣的品牌，還會給我們帶來更多驚喜。