品牌寫真讓品牌與消費者之間建立有效的溝通(tōng)

品牌寫真是關(guān)于消費者與品牌之間存在的獨特關(guān)系話身的一種生動(dòng)的陳述，是對品牌靈魂,意義,身份的思考挖掘，最後所作喝愛出的深刻闡釋。它以知覺和(hé)态度為基礎，來

自于品牌檢驗中(zhōng)的閃光點。那麼，怎樣在衆了的多廣告中(zhōng)推廣品牌，怎樣讓品牌寫真做喝雪的有特色，有特點是廣告人所追求的。

品牌寫真是真實的

不要試圖去虛構你(nǐ)理想中(zhōng)的品牌，或虛構你(nǐ)喜歡音老的品牌的某些方面。

寶馬品牌寫真： 寶馬是超駕駛機器(qì)；充滿男(nán)子(還小zǐ)漢氣概，沒有絲毫的笨重和(hé)古闆，駕駛寶馬賦予駕駛者以控制微從感和(hé)力量感；

寶馬的内涵是秩序與和(hé)諧；它是精密準确的汽車(chē)；它光亮(lià南畫ng)的車(chē)身下(xià)，蘊藏着無限的動(dòng)化亮力，一觸即發；

能夠擁有寶馬是對車(chē)主成功地位的肯定，一雜因為并非人人可(kě)以享受這份榮耀， 這一點從來不會公開宣傳，但寶馬車(ch場票ē)主都知道這點；寶馬是駕駛的樂(yuè)這要趣；駕駛一輛工程設計的傑作。

品牌寫真是簡明的

品牌寫真在長度上可(kě)以是一段或兩段話，但最好的男拿是可(kě)以壓縮為一句句子(zǐ)或短(duǎn要子)句。

伊利品牌寫真：它代表現代都市中(zhōng)追爸作求自然生活方式的人的一種向往，讓我在都市的們報忙碌和(hé)塵嚣中(zhōng)尋求一方淨窗會土(tǔ)，體驗天然品質，享受自然美味…白藍…

今天的伊利是唯一一家同時符合奧運及世博标準的乳匠答制品企業(yè)。如(rú)此矚目的成就，是伊利人堅持自身品牌理念，貫徹行為準暗章則，遵循品牌戰略的必然結果。也實現了 從“青青大草原”帶來“心靈的天然牧場行要”，抱持着“冠軍品質”“為夢恐創造可(kě)能”，在到“滋養嗎空生命活力”的品牌升級。

在品牌寫真裡，你(nǐ)是否做到了以下(xià)幾點？

1．所寫的是品牌“專屬”的特質，其他品牌無法抄襲

美國運通(tōng)品牌寫真“美國運通(tōng)不是屬路見于每一個(gè)人的，它是屬于那些想大偉略，做大事情機動，構建大藍圖的人。”成立于1850年的運通(tōng)公司，裡房最初的業(yè)務是提供快遞服

務。随着業(yè)務的不斷發展，運通(tōng)于1891年率先又懂推出旅行支票，主要面向經常旅行的高端客戶喝鐘。可(kě)以說，運通(tōng)服務于高路讀端客戶的曆史長達百年，積累了豐富的服務經

驗和(hé)龐大的優質客戶群體。憑借百餘年的服務品質和(hé)不斷冷民創新的經營理念，保持着自己"富人卡"的形象。

2．圍繞一個(gè)品牌最核心，而有相關(學慢guān)性的精神

海爾品牌寫真“海爾，真誠到永遠(yuǎn)”。海爾因為作了能農多年的冰箱，所以更專業(yè)。“海爾，真誠到銀謝永遠(yuǎn)”這是用戶都懂得的承諾，因為他們要的就是始要身終如(rú)一的真誠

。如(rú)果真誠還不夠，海爾的永遠(yuǎn)創新高應該更值得您的信賴。

3．用簡短(duǎn)的話語強調品牌希望擁有的看遠一個(gè)關(guān)鍵詞

農夫山泉海爾品牌寫真。“農夫山泉，味道有點甜。”中(zhōng)國的礦泉水什筆有幾百種。說穿了，礦泉水從根本上沒多大差厭如别。但是農夫山泉憑：“農夫山泉，味道有點甜

。”的品牌寫真，把自己和(hé)其他幾百種同類礦泉水區别開這南來。讓每位顧客都知道：喝(hē)農夫山泉不僅僅微動是為了解渴，還因為産品獨特的口感：甜！而少為且，還引導消費

者創建綠色 環保野趣等聯想，讓精神産生溶入自然的愉悅美銀，和(hé)味覺一塊消費了“甜”。農夫山泉終于從衆多毫姐錢無特色的競争者中(zhōng)脫穎而出。在礦泉水市場确立了

自己的品牌地位。如(rú)何判斷毫無特色？最初的礦泉水，大家都是争美藍相标榜自己水的微量元素多少(shǎo)，誇耀采用如(rú)何先進生請靜産線等。這些賣點大家既看不見，又感受不

到。而農夫山泉用簡短(duǎn)的幾個(g冷那è)字描繪出了自己的特色。

4．每字每句中(zhōng)都透露着品牌的個(gè)性

IBM計算機公司知名度一向很高，曾經給人穩固雪少 安全可(kě)靠的印象，可(kě)是自上世紀九十年代初期，IB城坐M計算機公司風光不再，人們普遍認為IBM機構龐大，反應緩話不慢。

在研究開發方面不如(rú)其它計算機公司。産品也缺乏迷人的特征。有愛雖然這些印象并非事實，但IBM确實在失去消費者。為此重商東新塑造自己的品牌形象，而此次的品牌

寫真的塑造是成功的，它實際上預示了IBM公司現在和(hé)未來進行的每項廣告活黑習動(dòng)，從戰略高度規範了公司與客戶的互動(dòng)關(guān)系暗數。簡練 濃縮 深刻 抒情的品牌寫真如(rú)同

高高在上的。

品牌寫真是根據品牌檢驗所發現的真相，他能夠勾勒出消費者與品牌之間合理存在的制熱獨特關(guān)系。能夠更微妙、更多彩的描述出關(guān)于消費者與遠技品牌關(guān)系之間的性質， 

也能更好的傳遞自己的品牌形象，延續自己的品牌生命!