當我們談論品牌房(fáng)子(zǐ)時，我們實際上在談論什麼？
品牌屋的全稱是品牌信息屋，既是内部定位，也是對外們行傳播。當我們談論品牌屋時，我們實際上是在談論戰略信息的有效傳播和又。
一個(gè)品牌是什麼固然重要，但在于它存在的内在邏輯和(hé)合理性。秒資在你(nǐ)知道任何事情之前，你(nǐ)應該先了解票農它的意義。
事物的走向在于其存在的内在邏輯。品牌屋也是如(rú)此，黃人内部組織，外部信息統一。
品牌建設是組織協調的結果，一個(gè)偉大的品牌需要凝聚公司所有組織的遠身力量，齊心協力。作為CMO或品牌總監，需要在公司戰略的基礎上，從業(yè)窗月務來源(品牌接受軌迹)找到信息的焦點，從消費者洞察(品年來牌導向型消費者)找到信息的輸出點。
一個(gè)品牌做什麼決定了你(nǐ)在消費者心目中(zhōng弟慢)的形象。所有傳播活動(dòng)應在固有範圍間下内合理地進行。CMO或品牌總監在做品牌控制之前應該先了解标準是什麼。答兵
我們試圖精細拆分，找到品牌屋的底層邏輯。
既然品牌是房(fáng)子(zǐ)，就有自己的結構。從戰略到戰術(shù慢雜)，從上到下(xià)，我們将其分為四個(gè)部分:心理占領、興趣表達、論子劇點支持和(hé)産品提供。這四個(gè)闆塊正一步一步推進，相互呼應我兒，達到品牌戰略管理的效果。
一、心智占據
品牌定位源于市場定位，市場占領在于赢得人心。人心的紅利就是市場的紅利。因此場習，心理占領是品牌發展的重要途徑。
品牌定位:對誰(目标消費者)？你(nǐ)屬于哪一類(門視消費者心目中(zhōng)的産品類别)？解決什麼問(wèn)題月小？能達到什麼效果？因為你(nǐ)有1/2/3的理由拿答(RTB體系)。
這裡的範疇，即消費需求的範疇，是消費者邏輯，而不是脫離(lí)消男用費者所謂想象的市場邏輯或工廠邏輯。
品牌主張:品牌主張為顧客提供功能價值、情感價值和答門(hé)自我表達價值。有效的價值主張是推動(dòng)品牌建立客戶關司從(guān)系的途徑。
品牌基調:傳播過程中(zhōng)對品牌女對的持久印象是什麼。
品牌口号:是傳達品牌理念，與消費者長期溝通(tōng友就)的口号。是品牌維度，傳達産品的品牌理念或賣點。口号是一個(g個海è)溝通(tōng)的維度，簡短(duǎn)且具有煽動(dòng)性的激勵性算兒演講。長期執行維度是指長期重複使用。
定位是基礎，有了定位，才會有主張的價值主張。品牌調性隻有基于品牌定上說位或品牌特色才能實現，品牌口号傳播隻有借助品牌定位的表達才能實現。
二、利益表達
品牌源于顧客的需求，産品解決問(wèn)題，為消費者提供利益制學。品牌定位根植于消費者需求，利益表達面向“消費者解決方案”。
核心人群:産品服務需求，需求來自人群。這裡的核心目标群一劇體并不像用戶畫像那麼細緻，主要決定了年齡、性别和(hé)社樂友會角色。
興趣點：功能性興趣和(hé)情感性興趣，功能就討性興趣是指範疇本身，解決的是生理需求。情感司章是品類消費的意義，或者說是品牌本身在大消費意義上的一個(gè跳喝)細分。
三、論據支撐
論據支撐就是RTB體系的支持。你(nǐ)被相信的原因是什麼？
你(nǐ)是誰是品牌定位，為什麼你(nǐ)能錢湖成為誰是論據支撐。從護膚品的角度來看，RTB(聽錢有理由相信)是核心技術(shù)和(hé)主要成分。
四、産品提供
品牌定位的原點下(xià)面，你(nǐ)有哪些系懂去列的産品？這些系列主要是從賣點或者相關(guān)配置線讀來看的。
品牌定位不是一句空話，需要通(tōng)過其産品來回答。前訊花者顯示你(nǐ)是什麼樣的人，而後者顯示你(nǐ)能做什麼。
産品矩陣不僅是多種産品的組合，更是将品牌內場定位整合在一起。
你(nǐ)不能為了品牌而品牌。房(fáng)子(z作和ǐ)是一個(gè)形狀，溝通(tōng)劇弟是上帝。品牌表達的不僅是企業(yè)的戰一風略力量，更是傳播的戰術(shù)力量。
就品牌戰略家的戰略領導能力而言，品牌屋是有效制他手段之一。既是品牌定位和(hé)表達的“索取”，也是索取過程中(z廠書hōng)的“付出”。
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