品牌戰略方法之一：建立品牌區隔赢得産品優勢

品類區隔是指在同類别産品中(zhōng)，可(kě)訊請以有效為顧客提供一種能暗示産品優劣和(hé外銀)不同差異的選擇方法和(hé)标準，是根據人類思哥月維共性即邏輯思維中(zhōng)的概念抽屜原理而創造的獨特房又的産品策劃方法。

當前全球的市場營銷都遵循着同一種傳統的運作手法，那就是，當企業(y科熱è)誕生一個(gè)新産品，并想把這新産品推向市場時，必然會我習使用兩個(gè)名詞，一個(gè)是企業(yè)（或産為多品）品牌，一個(gè)是産品的屬性名稱，從而形成一民科種慣常的名稱模式：品牌（企業(yè)）名稱+産品（屬性唱個）名稱。

世間萬物因為有了清晰明了的概念而方便了我們的生活醫匠，概念就像一個(gè)又一個(gè)抽屜，我們在看到某個(gè)産品的刹一慢那間，就會在腦袋裡自動(dòng)把它歸類服資到一個(gè)比較符合的概念抽屜裡面，譬如報雜(rú)我們看到一張椅子(zǐ)，我們自然會把它歸類到“家具”這個(gè)概木學念裡，而“家具”的概念抽屜裡就會有“闆式家具”“歐式家具”“美式北拿家具”“中(zhōng)式家具”“兒童家具”和(些能hé)“辦公家具”等很多子(zǐ)概念，人類的大腦會很清晰地把所看到雪刀的産品進行歸類，如(rú)果大腦無法這麼清晰地歸類，那麼我們做任何工作就會很個明麻煩，顯然也就很難做好。

譬如(rú)“水果”這個(gè)抽屜中(zhōng)，就會有蘋果、橘子(zǐ拍弟)、葡萄和(hé)梨等不同種類，而蘋果中(zh女物ōng)，則又有青焦、紅富士、國光、黃元帥等；同時，當同一種事物量多時，睡雪則又必須進一步區分：譬如(rú)蘋果有好壞、大小、員訊甜和(hé)不甜或按顔色區分等，也就是說，人類大腦天生就具有科們區隔或歸類不同事物的能力，同時為了便于生活，人我討也必須對任何事物進行分類區隔。但是，當顧客發現一種新水遠産品而一時無法歸類的時候，顧客就不會對其産生需求，産品的所有傳播投入也就付之靜但東流。

産品包含兩個(gè)層面：一是産品内核，二是産品包裝。産品内核遠嗎大部分與行業(yè)其它競争企業(yè)差别不大，要麼配方不同，要麼原料獨特或國到者工藝先進，而這些都不是消費者最在意的，消費者在意的隻鐘謝是最終的産品質量是不是最好的，很顯然，最能引起顧客對産品産生不同認知的就隻離鄉有包裝所反映出來的信息了，如(rú)果這個(gè)不同的信息能産生排他性劇技作用，也就是說，顧客從一個(gè)産品身上接受到一種“獨有信息”暗讀票示，而這個(gè)“獨有信息”暗示的正好是這個(gè)行業(yè)如這普遍缺乏的一種質量标準，并能起到對其它的産品産生懷疑，那麼這個(g動校è)“獨有信息”的作用就有了非常有力的“區隔性”。

品類區隔的價值就在于根據行業(yè)特性和(hé)顧客思維習慣，創可頻造更便于顧客判斷産品新舊好壞的一個(gè)标準費作，并促使顧客選擇購買，尤其是當擁有區隔概念的産品與其它同類産品擺放在同一筆拍貨架上時，就能吸引喜歡這類産品的顧客，有時候顧客可(kě)能是看了對手的廣業討告而來，卻從終端貨架上拿了你(nǐ)的産品。區隔概念優如森秀就能減少(shǎo)企業(yè)的後期投入，并加快市場成功