好廣告離(lí)不開廣告創意定位

廣告創意的定位理論是指為了達到理想的信息宣傳和(hé)傳播效果，廣告設計人員在進行廣告創意的時候，必須充分考慮消費者的心理需求和(hé)商家對信息的容納程度，将 重點從商(shāng)技鄉品轉移到消費者心理研究上，使廣告信息和(hé)産品信息能給消費者留下科坐(xià)深刻的印象，并在其心裡占據一個(gè)相對明顯和(hé)鄉亮穩定的位置。

消費者心理是創意定位的基礎

首先，消費者隻能夠、也隻願意接收一些有限的信息的村。他們會按照個(gè)人的經驗、喜好、興趣甚至情緒，選擇接受哪些信息，好藍記憶哪些信息。因此，那些能引起人們興趣的産品種類和(hé)品牌，就擁有打入消能子費者記憶的先天優勢。例如(rú)，以生産“娃哈哈”系列兒童飲品而一舉朋長成名的杭州娃哈哈集團，其成功之處就在于産品定位準确，而廣告定位更是讓人市高過目不忘，因為它源于一首人人熟知的兒歌，很容易引進兒童與舊輛家長的共鳴。

其次，消費者喜歡簡單明了的信息。由于缺乏安全感，人們在購買商(shāng)品就子前（尤其是耐用消費品），都要經過缜密的商(shān近裡g)品調查。但是在商(shāng)品調查的過程中(zhōng)，由于廠錢物商(shāng)的衆多、競争的激烈使得消費者不得不忍受各種媒體廣告的狂轟作報濫炸，這時的消費者最需要簡單明了的信息。車知而廣告定位傳達給消費者的正是簡單而又易引進興趣的信息，這姐他種擯棄了長篇大論，集中(zhōng)力量突顯一個(gè)清晰重點的一目近雨了然的信息簡化的廣告，很容易突破人們痛恨複雜的心理屏障，訊師将其重點清楚地印在消費者心中(zhōng)，使自己的品牌很方便地在消費者中(家科zhōng)傳播。

再次，消費者對特定産品或服務及其廠商(shāng)品牌放冷的印象是不會輕易改變的。越是富有特色、越金的貼近消費者日常生活的東西，消費者越容易記到腦子(zǐ)裡。

最後，消費者的對商(shāng)品的認識容易為相關(guān)的信息所煙老混淆。盛行一時的多元化以及生産線的擴張，增加了品牌新草的多元性，同時也模糊了消費者原有的品牌印象。喜家匠之郎果凍的定位就是一例。喜之郎原本是以生海器産專業(yè)化的兒童果凍“喜之郎”起家的，花吃後來，它把自己的品牌從“喜之郎”延伸到“水晶影低之戀”，從兒童延伸到成人，其專業(yè)兒童品牌形象受到損害，正是這些盲目延冷那伸的品牌，使消費者失去了對其注意的焦點，讓其他品牌趁虛而入姐術。

所以，在給廣告進行定位時應該要掌握好這些原則：消費者接受信息的容量是有限的；廣是站告宣傳中(zhōng)對于所要傳播的信息來說“簡單”就是西白美；消費者對其心理上已經形成的定位是很難在短(duǎ醫照n)時間内消除的；廠商(shāng)盲目的品牌延伸玩這會摧毀自己在消費者心目中(zhōng)的離計既有定位。