檢驗廣告是否成功的關(guān)鍵——廣告心理效果

廣告心理效果是指廣告目标經過特定的媒介傳湖空播後，對消費者心理活動(dòng)的影響程度。廣告來水心理效果的測定，是以廣告的收視率，興趣與欲望、産品知名度等間接資有促進銷售的因素為依據，接收人對廣告印象，以及引起的心理效果。

廣告的心理效果測定大緻分為心理效果的事前測定、一店事中(zhōng)測定和(hé)事後測定。

廣告心理效果的事前測定是指在廣告作品尚未制作完成或正式發布之前，錯弟廣告人對廣告作品進行評估，它包括：

（1）專家意見綜合法--是在廣告作品或媒介組合計劃做好後，通(tōng)視著常是拿出幾種可(kě)供選擇的方案，請有經驗的廣告專可數家、權威人士、營銷專家等進行測定，多方面多層次對廣告飛明作品和(hé)媒介組合方式将會産生的效果作出預測。

（2）消費者評定法--是指選則一定數量的具有呢秒代表性的消費者，根據他們對廣告形式的喜好來判斷，直接審村黑定廣告效果。可(kě)請内部職工或同行評定，也可(kě)以直接征求顧客意見。事我

（3）檢查表測定法又稱采分法--是指将同一産品的若幹幅表吃如示不同創意的廣告，讓評審者從比較中(zhōn答湖g)測定那一幅廣告更能吸引人們的注意力，以便選用其中(zhō吃對ng)最好的一幅。

（4）言詞反應法--是指将一幅廣告作品向消費者展示幾秒鐘，然笑雜後收回廣告作品，并且要求消費者馬上講出或寫下(xià)幾個朋兵(gè)他當時想到的言詞，測試人再将各位消費者的反吃湖應詞彙總起來進行心理分析，可(kě)以通(t通廠ōng)過消費者受廣告的刺激，所産生的聯想，判斷消費者對所看到廣告的心放中理反應，測定對産品的态度。

（5）機械測定法--包括人的視線習慣測定；從文(wén)字直寫與著多橫寫的易讀性測定排列順序；瞬間顯露測試，如(rú醫村)看文(wén)案時最先看到的是那一部分；

（6）概念測定法--是指針對廣告表現的概念進行的測試，以尋求最貼切農區的方式，最具沖擊力的策略，以便作為廣告出擊的依據。

（7）節目分析法--是指在節目播映前，測試視聽者業冷對節目或廣告喜歡的程度。通(tōng)常的山民辦法是讓被測試者視聽所播映的節目，被測者認為做樹廣告或節目引人注目時或感到有趣時按綠鈕，子長一直有趣繼續按，不引人注目時或無趣時就按紅鈕，兩者皆否舊高時不按鈕。