品牌核心價值提煉的五大原則

品牌核心價值中(zhōng)的理性價值部分能直觀表現出産品物質層面的裡紙功能性，對于消費者的決策而言具有非常重要的作用。品牌妹河核心價值是品牌競争力的集中(zhōng)表現，是品牌向消費者傳遞的林雜價值理念，對品牌形象和(hé)品牌的知名度、美譽度等方面具有重船還要作用。品牌核心價值中(zhōng)的感性放來價值是消費者在購買過程中(zhōng)得到的情感滿足，品牌能否觸動(d舞土òng)消費者内心世界的情感已經成為品牌能否立足市場的根本。

品牌核心價值提煉的五大原則：

高度的差異化

開闊思路(lù)、發揮創造性思維，提煉個(gè)水南性化品牌核心價值。缺乏個(gè)性的品牌核心價值是沒有銷售力量的，不能給通數品牌帶來增值，或者說不能創造銷售奇迹。高懂在度差異化的核心價值一亮(liàng)相市場，就能成為萬綠叢中(zhōng)一點東身紅，低成本獲得眼球，引發消費者的内心共鳴。見又差異化的品牌核心價值還是避開正面競争，低成本營銷的有效策略。

富有感染力，深深觸動(dòng)消費者的内心世界

一個(gè)品牌具有了解觸動(dòng)消費者的内心世聽明界的核心價值，就能引發消費者共鳴，那麼花(huā)較少(s暗裡hǎo)的廣告傳播費用也能使消費者認同和(hé光兒)喜歡上品牌。

核心價值與企業(yè)資(zī)源能力相匹配

品牌核心價值就其本質而言不是一個(gè)傳播概念，而是價值概念。兵看核心價值不僅要通(tōng)過傳播來體現，更要通(tōng)過産品、服務不斷地時生把價值長期一緻地交付給消費者，才能使消費者真正地認同核心價值我亮。企業(yè)的産品和(hé)服務需要相應的資(zī)源和我日(hé)能力的支持，才能确保産品和(hé)服務達到核心價值的要求黃做。因此，核心價值在提煉過程中(zhōng)，必須把企業(yè)章身資(zī)源能力能否支持核心價值作為重要的衡量标準。

具備廣闊的包容力——預埋品牌延伸管線、提高品牌拿筆擴張能力

品牌延伸能否成功的關(guān)鍵是核心價值是否包容新産品。由于無形資(z科們ī)産的利用不僅是免費的而且還能進一步提高無形資(zī)産，所下還以不少(shǎo)企業(yè)期望通(tōng)過品知拍牌延伸提高品牌無形資(zī)産的利用率來獲得更大麗務的利潤。因此，要在提煉規劃品牌核心價值時充分什電考慮前瞻性和(hé)包容力，預埋好品牌延話一伸的管線。

有利于獲得較高溢價

品牌的溢價能力是指同樣的或類似的産品能比競争品牌一低賣出更高價格。品牌核心價值對品牌的溢價能力有直接而重大的影響。